Campanha com Ademir da Guia aposta em humor, ativações presenciais e representatividade para conversar com público que movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano no Brasil

A Copa do Mundo virou ponto de partida para uma campanha que quer falar menos sobre placar e mais sobre mercado, consumo e representatividade. A Prateados, startup brasileira voltada à socialização da comunidade 60+, lançou a campanha “Nós já somos Hexa. E já temos a taça. O resto a gente assiste”, estrelada por Ademir da Guia.

A iniciativa parte de uma provocação simples: enquanto o Brasil busca o hexacampeonato em campo, milhões de brasileiros com mais de 60 anos já acumulam seis décadas de histórias, conquistas e repertório. O objetivo da campanha é colocar essa geração no centro da conversa, em vez de tratá-la como público secundário em grandes eventos culturais e esportivos.

A estratégia combina filme, influenciadores, projeção em São Paulo e ações presenciais. O teaser da campanha foi exibido no dia 14 de junho, na Alameda Jaú com a Rua Pamplona, no Jardim Paulista. A programação também inclui treino temático de mobilidade, lançamento nas plataformas digitais da Prateados e campeonato de futebol de botão.

O filme trabalha com humor o choque entre gerações. Na narrativa, um jovem chega para assistir aos jogos com uma turma 60+ esperando encontrar um grupo passivo e tranquilo, mas se depara com pessoas ativas, bem-humoradas e envolvidas com a torcida. A ideia é questionar estereótipos ainda associados ao envelhecimento.

Ademir da Guia aparece como símbolo dessa proposta. Conhecido pela inteligência e pelo estilo cadenciado dentro de campo, o ex-jogador resgata uma percepção que ouviu ao longo da carreira. “Muita gente dizia que eu era lento, até mesmo eu dizia, mas isso nunca foi um problema”, afirma. A frase serve como contraponto a uma cultura que costuma confundir velocidade com relevância.

Para Ana Boyadjian, fundadora da Prateados, a campanha busca reposicionar a forma como marcas, empresas e sociedade enxergam a longevidade. “Enquanto a seleção brasileira busca sua sexta estrela dentro de campo, milhões de brasileiros acima dos 60 anos já trilham seis décadas de conquistas, aprendizados e memórias. Muitos deles viram títulos históricos da seleção e participaram de mudanças sociais que redefiniram a vida no país”, diz.

O movimento também tem uma leitura empresarial. Segundo dados citados pela empresa, a população 60+ movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano na economia brasileira. Ainda assim, esse público segue sub-representado em estratégias de comunicação, publicidade e experiência de marca.

Para a Prateados, a oportunidade está justamente nessa distância entre relevância econômica e presença simbólica. Em vez de tratar a geração 60+ apenas como nicho, a startup aposta em um público com poder de consumo, tempo disponível, interesse por cultura, esporte, convivência e novas experiências.

“O treino temático e o campeonato de futebol de botão foram inspirados no universo da Copa para estimular encontros e a participação ativa da comunidade prateada durante o evento. A proposta é levar o conceito da campanha para além das telas, transformando a narrativa em experiências vivas de pertencimento”, afirma Ana.

A campanha também toca em um ponto sensível para o mercado: falar com o público 60+ exige mais do que inserir pessoas mais velhas em peças publicitárias. O desafio está em criar narrativas que representem estilos de vida, desejos e comportamentos reais dessa população.

“Existe uma imagem ainda muito presente de que a vida ‘entra nos acréscimos’ depois dos 60 anos, mas o que vemos diariamente é o oposto: pessoas iniciando novos projetos, praticando esportes e atividades físicas, viajando pelo mundo, construindo relações, aprendendo coisas novas e participando ativamente da vida cultural e social da cidade. As marcas mais atentas a esses novos paradigmas podem conquistar um segmento relevante que só tende a crescer”, analisa Ana.

Ao se apropriar do clima de Copa, a Prateados tenta ampliar a discussão sobre longevidade para além da saúde e da assistência. A mensagem é direta: envelhecer não significa sair de cena. Também pode significar consumir, circular, torcer, participar e ocupar espaços de decisão, cultura e entretenimento.