Marca do Grupo Boticário renova fórmulas, embalagens e exposição no varejo para ampliar vendas da categoria
A Vult, marca do Grupo Boticário, reformulou seu portfólio de maquiagem e estabeleceu como meta aumentar em 20% as vendas da categoria até 2027. A estratégia combina mudanças em fórmulas e embalagens com uma nova apresentação dos produtos nos pontos de venda.
O novo portfólio começa a ser distribuído aos varejistas em setembro, com chegada prevista às lojas e ao consumidor na primeira quinzena de outubro.
Atualmente, os produtos de maquiagem da Vult estão presentes em cerca de 37 mil pontos de venda no Brasil, entre farmácias, perfumarias, lojas de departamento e estabelecimentos especializados, além do e-commerce.
No canal farmacêutico, a companhia informa deter 15,4% de participação nas vendas de maquiagem. A empresa também prepara novos expositores, materiais de merchandising e ações de experimentação para ampliar a visibilidade da linha.
“Estamos conectando a evolução de fórmulas e embalagens diretamente à inteligência do ponto de venda. Não se trata apenas de lançar produtos, mas de entregar um ecossistema completo para o varejo”, afirma Bruna Carneiro, gerente sênior de Trade, Categoria e Portfólio da Vult.
A estratégia também prevê investimentos em mídia, influência e ativações, com foco tanto na venda aos varejistas quanto na conversão junto ao consumidor final.
A nova linha foi apresentada a mais de 50 clientes e parceiros B2B durante a Beauty Fair, entre representantes dos segmentos farmacêutico, de perfumaria, alimentar e varejo especializado.
A movimentação ocorre em um mercado de beleza que deve superar US$ 40 bilhões no Brasil até 2027, segundo estimativa da Criteo. A Vult, porém, não informou a base de vendas usada para calcular a meta de crescimento de 20% nem o valor dos investimentos previstos para a reformulação.
Gostou do conteúdo? Inscreva-se e receba a newsletter de MONEY REPORT
