Marca, que faz parte do grupo Bio Ritmo/Smart Fit, lança plataforma de mídia em parceria com a VTEX
A TotalPass anunciou uma parceria com a VTEX para criar uma plataforma de mídia dentro de seu aplicativo, ampliando as possibilidades de monetização da base de usuários e abrindo um novo canal de comunicação para marcas interessadas em alcançar consumidores ligados a saúde, atividade física e bem-estar.
Batizada de TotalPass Ads, a iniciativa será operada por meio da VTEX Ads Platform e permitirá que empresas anunciem produtos, serviços e ofertas em áreas estratégicas do aplicativo. Neste primeiro momento, os formatos publicitários estarão concentrados em banners exibidos na página inicial, na tela de agendamento e na tela de check-in.
“Com essa iniciativa, passamos a oferecer às marcas um novo canal para alcançar consumidores em um contexto de alta afinidade com saúde e bem-estar. Os resultados do projeto-piloto reforçam o potencial da plataforma para gerar impacto comercial sem comprometer a experiência dos usuários. Ao mesmo tempo, ampliamos nosso ecossistema e criamos novas oportunidades de conexão entre empresas e uma audiência altamente engajada e recorrente”, afirma Felipe Calbucci, CEO LATAM da TotalPass.
A solução permitirá segmentar campanhas de acordo com diferentes perfis e objetivos de comunicação, tornando as ações mais aderentes à jornada dos usuários. Dados da plataforma indicam que segunda, terça e quarta-feira registram os maiores volumes de treinos, enquanto o pico de utilização do aplicativo acontece entre 18h e 19h59, informações que podem contribuir para campanhas mais contextualizadas e eficientes.
Com 4,9 milhões de usuários ativos por mês, a TotalPass aposta na frequência de uso do aplicativo como diferencial para anunciantes. A audiência é formada majoritariamente por pessoas entre 20 e 39 anos e já soma mais de 100 milhões de check-ins históricos. A companhia também conta com uma rede de mais de 38 mil academias e estúdios parceiros no Brasil, ampliando o potencial para ativações geolocalizadas e campanhas direcionadas ao público interessado em qualidade de vida e bem-estar.
“O retail media está expandindo suas fronteiras e se consolidando como uma oportunidade para diferentes ecossistemas digitais que possuem audiências qualificadas e dados proprietários. O lançamento do TotalPass Ads mostra como as empresas podem transformar seus canais em novos ativos de mídia, criando fontes adicionais de receita e permitindo que as marcas se conectem aos consumidores de forma mais relevante. No caso da TotalPass, a geolocalização e a capilaridade da rede de academias ampliam as possibilidades de ativação em momentos de alta intenção. Ao integrar o TotalPass Ads à nossa network de publishers, fortalecemos um ecossistema omnicanal onde marcas e parceiros potencializam seus resultados com tecnologia, segmentação e mensuração de ponta”, afirma João Werner CEO da VTEX Ads Platform.
Gostou do conteúdo? Inscreva-se e receba a newsletter de MONEY REPORT
