Campanha do aplicativo na Índia incentiva o descarte simbólico de objetos ligados a relacionamentos passados
A plataforma social Tinder promoveu uma ação inusitada em Mumbai, na Índia, com o lançamento de um caminhão de lixo temático voltado ao descarte de lembranças de antigos relacionamentos. A iniciativa faz parte da campanha “Move On”, que propõe ao público um ritual simbólico de encerramento de ciclos amorosos.
A ação foi inspirada em uma pesquisa encomendada pela própria empresa, que identificou o ato de se desfazer de itens ligados a ex-parceiros como um gesto visto por muitos como terapêutico. Durante a campanha, o caminhão percorreu diferentes pontos da cidade recolhendo objetos como cartas, pelúcias e roupas.
Além da coleta, o veículo também funcionou como espaço de interação, com presença de influenciadores e criadores de conteúdo locais. Um dos destaques do design externo foi o aviso: “Cuidado! Contém bagagem emocional”.
A proposta do Tinder é estimular conversas mais leves sobre términos e mostrar que o desapego pode abrir espaço para novas conexões. A repercussão nas redes sociais foi ampla, especialmente no TikTok e X (antigo Twitter), com usuários compartilhando suas experiências com a iniciativa.
Outras ativações da campanha incluem a “Ex-press Run”, uma faixa simbólica dedicada a quem deseja “fugir” de ex-relacionamentos, ampliando a estratégia de live marketing da marca.
