A VTEX Ads Platform anunciou uma parceria com a Magnite, maior empresa independente de venda de mídia do mundo, para ampliar a oferta de retail media programático na América Latina. A iniciativa conecta os espaços publicitários de varejistas parceiros da VTEX à infraestrutura tecnológica da Magnite, permitindo que marcas alcancem consumidores em momentos decisivos de compra, como durante buscas e navegação em ambientes digitais.

O lançamento começa no Brasil, com a Casas Bahia como primeira varejista a testar a solução em banners digitais. A expectativa é que, após essa fase inicial, a parceria seja expandida para toda a rede da VTEX Ads Platform na região, criando novas oportunidades de monetização para varejistas e maior alcance para campanhas de marcas.

“Estamos unindo os dados de comércio e os inventários dos varejistas da nossa rede à infraestrutura programática da Magnite para simplificar o acesso das marcas a audiências de alta intenção e, ao mesmo tempo, gerar novas fontes de receita para os varejistas”, afirma João Werner, CEO da VTEX Ads Platform.

Segundo a empresa, a colaboração reforça a tendência de convergência entre publicidade e comércio digital, aproximando marcas dos momentos em que consumidores tomam decisões de compra.

“Retail media está se tornando uma das frentes mais importantes da mídia digital. A parceria com a VTEX Ads nos permite apoiar essa evolução com tecnologia, escala e inteligência”, ressalta Salomão Junior, vice-presidente da Magnite para a América Latina.

Esse movimento fortalece o papel do retail media como motor de crescimento para o setor, ao mesmo tempo em que amplia a eficiência das ativações digitais e gera novas fontes de receita para o varejo.

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