Itaú mantém a liderança do ranking Kantar BrandZ, seguido pelo Nubank; 59% das empresas presentes nas duas últimas edições aumentaram seu valor de marca

As 50 marcas brasileiras mais valiosas alcançaram, juntas, US$ 101,1 bilhões em valor de marca em 2026, crescimento de 22% em relação a 2024, segundo o ranking Kantar BrandZ. O levantamento considera a parcela do valor dos negócios associada à força da marca e à sua capacidade de influenciar a decisão dos consumidores – e não o faturamento ou o valor de mercado das companhias.

O Itaú segue como a marca mais valiosa do país, avaliada em US$ 13,24 bilhões, à frente do Nubank, com US$ 12,02 bilhões. Claro (US$ 7,42 bilhões), Brahma (US$ 6,64 bilhões) e Vivo (US$ 5,71 bilhões) completam as cinco primeiras posições. Na sequência aparecem Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica. Entre as empresas presentes tanto no ranking de 2024 quanto no de 2026, 59% aumentaram seu valor de marca, enquanto 18 registraram crescimento de dois ou três dígitos.

A edição deste ano também mostra a entrada de seis marcas no Top 50. O iFood estreia já na 11ª posição, enquanto Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara também passam a integrar a lista. Serviços financeiros aparecem entre os principais destaques, movimento que, segundo a Kantar, acompanha a digitalização do sistema bancário, a expansão dos concorrentes digitais e o aumento do acesso da população aos serviços financeiros. Telecomunicações, energia e alimentos e bebidas também registraram avanços relevantes.

Segundo a Kantar, o desempenho está relacionado principalmente à capacidade das empresas de construir marcas relevantes para o consumidor e, ao mesmo tempo, percebidas como diferentes da concorrência. O estudo aponta que marcas com forte “poder de demanda” – indicador da capacidade de influenciar a escolha atual dos consumidores – geram oito vezes mais valor do que aquelas com desempenho fraco nessa métrica dentro de suas categorias. Além disso, 83% das marcas que apresentavam “poder futuro” positivo em 2024 aumentaram de valor em 2026.

“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional. Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.

As 10 marcas brasileiras mais valiosas em 2026

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