Nova solução permite que marcas ofereçam itens por R$ 0,01 no checkout e acompanhem indicadores como recompra, vendas incrementais e retorno sobre investimento
O iFood Ads, braço de publicidade e negócios do iFood, lançou uma nova solução para aproximar campanhas digitais da experimentação física de produtos. Batizada de Instant Sampling, a ferramenta permite que marcas ofereçam itens por R$ 0,01 diretamente na etapa de finalização das compras feitas pelo aplicativo.
A estreia ocorre em parceria com a Unilever, por meio da marca Rexona Clinical. O produto oferecido ao consumidor é retirado do estoque dos próprios estabelecimentos parceiros do iFood e segue na mesma entrega do pedido principal. A operação pode envolver restaurantes, mercados, farmácias, pet shops e outros segmentos presentes na plataforma.
Segundo o iFood Ads, as empresas anunciantes podem definir previamente o público que desejam atingir com base nos hábitos de consumo observados dentro do ecossistema. A oferta aparece apenas aos usuários enquadrados na segmentação definida pela marca e, caso seja aceita, o item é acrescentado à compra por R$ 0,01, sem necessidade de uma entrega separada.
“O parceiro define o público que deseja impactar e cada consumidor recebe uma sugestão 100% personalizada para o seu perfil”, afirma Camila Alvarez, Head de Soluções de Marketing e Desenvolvimento de Negócios do iFood Ads. Segundo a executiva, a combinação entre dados e logística permite também medir com maior precisão o desempenho das campanhas.
A plataforma disponibiliza aos anunciantes um painel com informações sobre volume de produtos distribuídos, taxa de experimentação, recompra, fidelização, vendas incrementais e retorno sobre investimento (ROI). A proposta é permitir que uma estratégia tradicionalmente associada à distribuição física de amostras passe a contar com métricas semelhantes às usadas em campanhas de mídia digital.
“A amostragem de produtos deixa de ser um custo sem rastreabilidade e passa a ser uma alavanca estratégica de negócios totalmente mensurável”, diz Camila. De acordo com a executiva, os dados obtidos nas ações também podem ser utilizados posteriormente em estratégias de retargeting e fidelização.
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