Estudo estimou os aportes em DOOH (Digital Out of Home) no mercado nacional pela primeira vez
A publicidade digital no Brasil segue em expansão e alcançou R$ 42,7 bilhões em 2025, segundo o estudo Digital Adspend 2026, realizado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope. O crescimento foi de 12,7% em relação ao ano anterior, o segundo maior da série histórica, e representa um avanço acumulado de 80% desde 2020, consolidando o digital como eixo central das estratégias de comunicação das marcas.
A distribuição dos investimentos ao longo do ano ficou mais equilibrada, com o primeiro semestre concentrando 20,8% da verba e o segundo 21,9%, a menor diferença já registrada. O vídeo lidera os formatos, com 49% dos aportes, enquanto o social media segue como principal canal, absorvendo 55% dos investimentos, seguido por search (26%) e publishers (19%).
Entre os setores, comércio, eletrônicos, financeiro, educação e mídia concentram quase metade da verba digital. O segmento de eletrônicos se destacou com alta de 42%, impulsionado por grandes eventos globais. Já o retail media atingiu R$ 4,8 bilhões, com crescimento de 37%, e o DOOH (Digital Out of Home) foi medido pela primeira vez, somando R$ 4,4 bilhões, especialmente em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios.
“O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil (imagem).
“Não se trata apenas de crescimento, mas de sofisticação. O digital passa a operar com mais equilíbrio entre canais, formatos e momentos, o que exige planejamento mais integrado e decisões baseadas em dados”, acrescenta Paula Carvalho, Diretora de Negócios Sell Side do Ibope.
A metodologia da pesquisa parte da coleta dos anúncios diretamente nos meios e canais monitorados pelo Ibope, permitindo a análise dos investimentos independentemente do modelo de compra, incluindo campanhas diretas e aquelas intermediadas por agências.
