Novo rótulo sem glúten e com 30% menos calorias será vendido em diferentes pontos da Cidade do Rock e terá ações de degustação durante o festival
A Heineken levará pela primeira vez ao Rock in Rio Brasil 2026 a Heineken Ultimate, novo rótulo da marca lançado inicialmente no mercado brasileiro. A cerveja sem glúten, com menor teor alcoólico e 97 calorias, estará disponível em diferentes áreas da Cidade do Rock durante o festival.
O lançamento faz parte da estratégia da companhia de ampliar o portfólio para diferentes ocasiões de consumo. A Ultimate tem 30% menos calorias em relação à Heineken tradicional e mantém características associadas ao sabor do rótulo original.
Durante o Rock in Rio, a cerveja será comercializada na Comfort Zone, nas Beerstations e na Gourmet Square, além de ser vendida por equipes que circulam pelo evento. A marca também prevê ações de degustação na Área VIP, no rooftop de convidados, backstage, camarins e no espaço destinado a familiares e amigos dos artistas.
Segundo Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken no Brasil, a escolha do festival para apresentar o produto a um público mais amplo está ligada à importância do país na estratégia de inovação da companhia.
“A estreia de Heineken Ultimate no Rock in Rio reforça o papel do Brasil como mercado estratégico para a inovação da marca. Levar o rótulo para um festival desta dimensão é uma forma de apresentar a novidade em um ambiente conectado à música, à socialização e a diferentes momentos de consumo”, afirma.
A chegada da Ultimate ocorre em um ano de continuidade da relação da Heineken com o Rock in Rio. Em 2026, a marca participa como patrocinadora oficial do festival pela 15ª vez, mantendo sua presença em um dos principais eventos de música e entretenimento do país.
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