Green Your City Lab selecionará três projetos nas áreas de comportamento e resíduos. Iniciativas receberão ao menos R$ 50 mil cada e serão colocadas à prova em Interlagos
A Heineken e o Primavera Sound São Paulo 2026 lançaram o Green Your City Lab, iniciativa que transformará o festival em um laboratório para testar soluções voltadas à sustentabilidade de grandes eventos. O programa selecionará três projetos, que receberão apoio financeiro mínimo de R$ 50 mil cada para implementação durante o evento, marcado para 5 e 6 de dezembro, no Autódromo de Interlagos.
A seleção é voltada a startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil com operação no Brasil e projetos já testados ou em condições de serem adaptados ao festival. As propostas deverão atuar em um de três desafios: estímulo a comportamentos mais sustentáveis entre público, equipes e fornecedores; gestão mais eficiente, rastreável e inclusiva de resíduos; ou revalorização de materiais e estruturas utilizados em grandes eventos. As inscrições ficam abertas até 20 de setembro.
“Acreditamos que a transformação dos festivais passa pela colaboração entre marcas, empreendedores, organizações e especialistas. Com o Green Your City Lab, queremos acelerar soluções que já estão respondendo a desafios reais do setor e criar oportunidades para que sejam testadas, aprimoradas e escaladas”, afirma Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo Heineken. Segundo ela, a intenção é fazer com que a sustentabilidade deixe de ser uma iniciativa isolada e passe a integrar de forma estrutural a experiência dos eventos.
Os finalistas apresentarão seus projetos a um comitê, e os três selecionados serão anunciados em novembro. Com acompanhamento da consultoria Quintessa e de profissionais do setor de entretenimento, as soluções serão testadas durante o Primavera Sound, que retorna a São Paulo com atrações como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA Twigs. A iniciativa integra a plataforma Green Your City, criada pela Heineken em 2021, e busca produzir modelos que possam posteriormente ser replicados em outros festivais e eventos de grande porte.
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