Pajar USA assume controle da subsidiária e continuará comercializando as marcas da companhia no mercado americano

A Grendene vendeu sua participação na Grendene Global Brands USA para a Pajar USA por US$ 3,6 milhões. Com a operação, a empresa americana passa a controlar integralmente a subsidiária responsável pela atuação da fabricante de calçados nos Estados Unidos.

A mudança não significa, porém, uma saída da Grendene do mercado americano. Segundo a companhia, a Pajar continuará comercializando suas marcas no país, agora sob uma nova estrutura de controle.

O movimento indica uma mudança no modelo de internacionalização. Em vez de manter diretamente a operação local, a Grendene passa a depender de um parceiro com conhecimento do mercado e estrutura comercial já estabelecida.

Na prática, a companhia reduz sua exposição operacional nos Estados Unidos sem abrir mão da presença das marcas. A estratégia pode permitir uma atuação mais leve, concentrada em licenciamento, distribuição e relacionamento com parceiros locais.

A Grendene afirma que a venda faz parte de uma reorganização de sua presença internacional e tem como objetivo ampliar a execução comercial no mercado americano por meio da nova controladora.

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