As datas duplas vêm se consolidando como um dos principais eventos promocionais do calendário do ecommerce brasileiro, mas os ganhos estão cada vez mais concentrados nos grandes marketplaces. É o que mostra um estudo da Elo Performance & Insights, baseado em dados transacionais de milhões de compras, pesquisa com 1.500 consumidores e informações do Google Trends.
Segundo o levantamento, os grandes marketplaces registraram crescimento médio de 38,7% no valor transacionado durante as datas duplas em 2026, na comparação com um dia padrão. O resultado representa mais que o dobro do avanço observado em 2025, quando a alta média foi de 17,3%. Já o restante do comércio eletrônico apresentou queda média de 0,7% no período.
O estudo também mostra que as datas duplas já fazem parte da rotina de consumo dos brasileiros. Entre os compradores online, 73,7% afirmam conhecer esse tipo de promoção e, entre eles, 37,2% dizem comprar sempre ou frequentemente nessas ocasiões.
“O consumidor já reconhece essa ocasião e chega a esses eventos com compras em mente. Para muitos, a promoção não cria a necessidade do zero: ela oferece o incentivo para concluir uma decisão que já vinha sendo considerada”, afirma João Vitor Ferreira, gerente executivo de Relação com Investidores & Data Analytics da Elo.
Entre as datas analisadas, o destaque de 2026 foi o 7/7, quando o valor transacionado nos principais marketplaces ficou 84,4% acima de um dia padrão. Já o 04/04 apresentou o desempenho mais modesto, com crescimento de 14,4%.
A pesquisa indica ainda que a jornada de compra costuma ser rápida durante esses eventos. Para 59,4% dos consumidores, a pesquisa e a conclusão da compra acontecem na mesma faixa horária, enquanto a noite concentra os maiores níveis de conversão. No ecommerce em geral, as compras crescem em média 13,3% entre 18h e 23h nas datas duplas. Nos grandes marketplaces, esse avanço chega a 47,5% no mesmo período.
“Os dados mostram uma janela de decisão curta: pesquisa e compra frequentemente acontecem no mesmo período, e a noite reúne a maior força de conversão. Para o varejo, isso reforça a importância de comunicar benefícios claros e garantir que as ofertas estejam disponíveis quando o consumidor está mais propenso a concluir a compra”, pontua João Vitor.
Outro dado que chama a atenção é a evolução do ticket médio. Nas seis primeiras datas duplas analisadas, entre fevereiro e julho de 2025, o valor médio das compras ficou 11% abaixo do observado em um dia padrão. Já nas seis datas mais recentes, entre março e setembro de 2026, o ticket passou a ser 5,1% superior, sinalizando maior participação de compras de valor mais elevado.
Entre as categorias que mais cresceram nas datas duplas estão cuidados pessoais, vestuário, comércio e serviços, móveis e construção, além de eletrônicos e eletrodomésticos. Na percepção dos consumidores, frete grátis aparece como o principal estímulo para a compra, citado por 31,7% dos entrevistados, seguido por promoções (25,6%) e cupons de desconto (13,4%).
A análise da Elo considerou 19 datas duplas realizadas entre fevereiro de 2025 e setembro de 2026, utilizando uma base de 34 milhões de cartões ativos e mais de 3,7 bilhões de transações processadas anualmente pela companhia.
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