País, que já lidera globalmente as vendas de Coca-Cola Zero, será um dos primeiros da América Latina a receber a nova variante
A Coca-Cola vai lançar em setembro no Brasil uma versão sem açúcar e sem cafeína, de olho em consumidores que buscam reduzir a ingestão de estimulantes, sobretudo no período noturno. As informações são do Valor Econômico.
Batizada de Coca-Cola Zero Açúcar e Zero Cafeína, a bebida chega ao país em um momento em que as versões sem açúcar ganham espaço dentro da categoria de refrigerantes. Segundo dados da Scanntech citados pelo Valor, o volume vendido desses produtos no varejo brasileiro cresceu 18,8% entre janeiro e agosto de 2025, na comparação anual. A participação no total da categoria passou de 17% para 21,4%.
O Brasil já é o maior mercado mundial de Coca-Cola Zero e o quarto maior da Coca-Cola Company, o que ajuda a explicar a escolha do país para a expansão da nova versão na América Latina.
“Cada vez mais temos uma população brasileira que, até mais do que a média global, se preocupa com os ingredientes e com a quantidade que consome. As necessidades mudam, e o portfólio precisa acompanhar essas mudanças”, afirmou ao Valor Raquel Ribeiro, diretora de marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
Foco também no consumo noturno
A nova variante estreou na Espanha em 2010 e atualmente também é comercializada em mercados como Reino Unido, Países Baixos, Itália, Portugal, Bélgica e Austrália.
Além do Brasil, Chile e México receberão o produto ainda em 2026. Argentina e Uruguai estão previstos para 2027.
Segundo a companhia, pesquisas realizadas no mercado brasileiro indicaram maior preocupação com a cafeína entre consumidores acima de 30 anos, especialmente por possíveis impactos sobre o sono. A estratégia é ampliar ocasiões de consumo da marca, incluindo jantares, encontros em casa e outros momentos no fim do dia.
“Pelo tamanho da base de consumidores de Coca-Cola Zero no Brasil, imaginamos que a adoção da nova versão ocorra mais rapidamente. A oportunidade está tanto entre quem já consome a opção sem açúcar, mas evita cafeína à noite, quanto entre quem ainda não consome Coca-Cola Zero”, disse Ribeiro ao Valor.
Lançamento começa em latas
A estreia oficial ocorrerá durante a 16ª edição do Rio Gastronomia, entre 17 de setembro e 4 de outubro, no Rio de Janeiro. A distribuição no varejo deve começar entre a segunda e a terceira semana de setembro, inicialmente em latas de 310 ml ou 350 ml.
Embalagens maiores estão previstas para 2027, e a orientação é que o preço acompanhe o da Coca-Cola Zero tradicional.
A campanha publicitária, desenvolvida pela WPP, começará em outubro e terá foco em canais digitais, redes sociais, mídia exterior e pontos de venda.
A versão brasileira terá lata preta e dourada, visual já adotado em países como Reino Unido e Países Baixos. A diferenciação busca destacar rapidamente a ausência de cafeína nas gôndolas.
O lançamento ocorre enquanto a Coca-Cola Zero segue em expansão global. No segundo trimestre de 2026, o volume vendido da versão sem açúcar cresceu 16% em relação ao mesmo período do ano anterior. A receita líquida da Coca-Cola Company avançou 7%, para US$ 13,4 bilhões.
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