Apesar do cenário econômico desafiador, consumidores de São Paulo mantêm a tradição e aquecem as vendas no varejo para o período
A Páscoa de 2025 chega com expectativa de movimentar o comércio paulista, mesmo em um contexto econômico apertado. De acordo com um levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de São Paulo (FCDL-SP) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, cerca de 41 milhões de consumidores devem ir às compras neste período, mantendo a data entre as mais relevantes para o setor varejista.
Embora o número represente uma redução em relação a 2024, acompanhando a tendência nacional de queda no consumo, a Páscoa segue sendo um momento de celebração e consumo, impulsionado pela tradição. Entre os que não devem realizar compras, os principais motivos apontados são a necessidade de economizar (23%), o endividamento (21%) e o desemprego (20%).
Maurício Stainoff, presidente da FCDL-SP, observa: “Mesmo com um orçamento apertado, o consumidor paulista não abre mão da tradição. A Páscoa é uma data cheia de simbolismo e afeto, e isso se reflete nas intenções de compra.”
Chocolates são os favoritos
Como não poderia deixar de ser, os tradicionais ovos de chocolate industrializados lideram as preferências de compra, com 55% de intenção de aquisição, seguidos por bombons industrializados (41%) e chocolates caseiros, como ovos e bombons artesanais (37% e 33%, respectivamente). A personalização, a qualidade e o apoio a pequenos empreendedores têm impulsionado as vendas de produtos artesanais, especialmente entre consumidores mais conscientes.
Os filhos serão os principais presenteados (55%), seguidos pelas mães e cônjuges (39% cada). Além disso, 26% dos consumidores planejam se presentear, o que demonstra que o consumo individual também se mantém firme.
Facilidade e economia no pagamento
Para os lojistas, o momento exige criatividade e adaptação. Com um tíquete médio estimado em R$247 por pessoa e a compra de cerca de cinco produtos, os comerciantes precisam oferecer opções que atendam ao orçamento dos consumidores sem perder a atratividade da data.
O pagamento à vista segue sendo a preferência para 72% dos paulistas, com destaque para o PIX (51%) e o cartão de débito (36%). Esse comportamento reflete uma postura mais cautelosa, com foco no controle financeiro, em resposta à inflação e ao endividamento das famílias. No entanto, 56% ainda planejam realizar compras a prazo, o que destaca a importância de os varejistas oferecerem condições acessíveis e seguras para seus clientes.
Stainoff finaliza: “O varejo tem uma ótima oportunidade de estreitar laços com os consumidores, oferecendo opções criativas e acessíveis, que respeitem os limites do orçamento familiar sem perder o simbolismo da ocasião.”
