Com menos carboidratos, cervejas sem álcool e produtos associados a um estilo de vida equilibrado ganham espaço no portfólio da Ambev
A busca por um estilo de vida mais equilibrado começa a transformar também o mercado de cervejas. Entre produtos com menos calorias, opções sem glúten e bebidas zero álcool, a indústria amplia sua oferta para consumidores que procuram conciliar hábitos de consumo, atividade física e bem-estar. Na Ambev, esse movimento ganha força com Michelob Ultra, cuja venda em volume no Brasil disparou 478% no terceiro trimestre de 2026, na comparação anual.
A marca, líder em vendas nos Estados Unidos, integra o portfólio que a companhia classifica como Wellness. O conjunto de cervejas com atributos associados a esse posicionamento avançou 157% no mercado brasileiro no período, em relação ao terceiro trimestre de 2025. Os resultados refletem a estratégia da cervejaria de ampliar sua presença em diferentes ocasiões de consumo, acompanhando mudanças nas preferências do público.
Lançada no Brasil em 2020, Michelob Ultra tem 80% menos carboidratos em comparação com a média das cervejas tradicionais. A marca também busca se aproximar de comunidades esportivas e de consumidores interessados em experiências que combinem socialização e atividade física. Entre as iniciativas estão ações ligadas às corridas de rua e o patrocínio de competições esportivas, como a Copa do Mundo da FIFA.
Essa associação entre consumo, esporte e entretenimento estará presente no Michelob Move Fest, evento proprietário previsto para 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo. A programação reúne corrida de revezamento, música eletrônica e comunidades esportivas, levando o posicionamento da marca para além das prateleiras e dos pontos de venda.
O movimento ocorre em um mercado que também voltou a crescer. Segundo dados da Nielsen citados pela companhia, o volume de cerveja comercializado no Brasil aumentou cerca de 4% no terceiro trimestre de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. Considerando conjuntamente o segundo e o terceiro trimestres, a expansão foi de 1,3%.
Estratégia de crescimento
O avanço do portfólio Wellness faz parte de uma estratégia mais ampla da Ambev para desenvolver marcas com propostas distintas e ampliar as ocasiões de consumo. A companhia combina investimentos em marketing, execução comercial e diversificação de produtos para acompanhar as transformações do mercado.
No terceiro trimestre, a receita líquida orgânica consolidada da Ambev cresceu 7,6%, enquanto o Ebitda ajustado avançou 8,9%, com expansão de 0,4 ponto percentual na margem. O lucro líquido ajustado alcançou R$ 4,4 bilhões, alta de 14,3% na comparação anual, e o lucro por ação ajustado aumentou 15,4%.
Nos nove primeiros meses de 2026, a receita líquida orgânica acumulou crescimento de 7,3%, o Ebitda ajustado avançou 9,3% e o lucro por ação ajustado subiu 12,3%. Os resultados dão sustentação aos investimentos da companhia em marcas e categorias que buscam responder a novas preferências de consumo.
Gostou do conteúdo? Inscreva-se e receba a newsletter de MONEY REPORT
