Rede social de vídeos curtos é um dos maiores players do mercado literário
O TikTok tem se mostrado uma plataforma poderosa para impulsionar as vendas de livros, mesmo não sendo uma plataforma de vendas em si. O fenômeno dos vídeos curtos tem se estabelecido como um dos principais influenciadores do mercado literário, contribuindo para o surgimento de diversos best-sellers. Esse sucesso pode ser atribuído, em grande parte, ao público jovem que utiliza a plataforma.
O “booktok”, como é conhecido, tem desempenhado um papel fundamental na promoção de livros, transformando a maneira como eles são lançados e divulgados globalmente.
Agora, a ByteDance, empresa controladora do TikTok, está buscando entrar no mercado editorial, oferecendo propostas para autores publicarem suas obras por meio de uma editora própria. A decisão permite que a empresa tenha controle sobre a publicidade e divulgação de seus livros dentro de sua própria plataforma.
De acordo com o The New York Times, fenômenos como a escritora Colleen Hoover, que já vendeu mais de 24 milhões de cópias, surgiram no TikTok, onde vídeos sobre suas obras já acumulam mais de 4,2 bilhões de visualizações.
A nova editora, chamada 8th Note Press, começou a abordar escritores de romances autopublicados no início deste ano. Embora as propostas iniciais não fossem generosas em termos financeiros, a ByteDance oferecia serviços completos de marketing online, aproveitando o alcance e a popularidade do TikTok.
Anteriormente, a promoção de autores seguia abordagens tradicionais, como banners em sites e anúncios em livrarias. No entanto, atualmente, ser bem-sucedido no TikTok se tornou essencial em alguns segmentos literários.
Embora a ByteDance, empresa por trás do TikTok, ainda não tenha revelado muitos detalhes sobre sua própria editora, essa iniciativa levanta algumas questões no mercado. Há preocupações de que a ByteDance possa privilegiar seus próprios autores em detrimento de outros, tornando o BookTok menos autêntico e centrado nos usuários.
Outras preocupações dizem respeito à distribuição dos livros, uma vez que, inicialmente, a ByteDance planeja focar apenas em e-books. No entanto, os livros impressos ainda representam 70% das vendas nos Estados Unidos, o maior mercado global. Embora a empresa chinesa possa tentar transformar a forma como os livros são adquiridos, ainda há um longo caminho a percorrer nesse sentido.
O que MONEY REPORT publicou
- Cada vez mais pessoas se informam só pelo TikTok
- Gigantes ganharão US$ 431 bi com TikTok fora dos EUA
- França proíbe TikTok em celulares de funcionários públicos
- BBC aconselha funcionários a excluírem TikTok
- UE manda funcionários apagarem TikTok de celulares
- Governador do Texas propõe banimento do TikTok
- TikTok é cada vez mais usado como fonte de notícias
