Tenista brasileiro está nas quartas de final de Roland Garros

O fenômeno João Fonseca já começa a se refletir fora das quadras. Aos 19 anos, o carioca que avançou às quartas de final de Roland Garros impulsionou a audiência da ESPN e transformou o tênis em um dos ativos mais rentáveis da Disney no Brasil. Segundo dados revelados por Giselle Ghinsberg, head de Disney Ad Sales and Partnership, à Bloomberg Línea, a receita com o esporte quintuplicou em quatro anos e o pacote de patrocínio foi vendido integralmente pelo terceiro ano consecutivo, com alta de 53% no faturamento.

A vitória histórica contra Novak Djokovic na terceira fase do torneio bateu recordes de audiência na TV paga e consolidou o tênis como vitrine para marcas de diferentes setores. Hoje, 16 empresas — de montadoras a fintechs e companhias de energia — estão associadas ao portfólio, sem sinais de saída. O modelo combina transmissão linear pela ESPN e streaming pelo Disney+, atingindo públicos distintos e reforçando a proposta de “Sport Entertainment”.

O crescimento da base de fãs, que já soma 51 milhões no Brasil, e o aumento da prática esportiva — com procura por aulas em alta de 25% no último ano — sustentam a estratégia. Além da mídia, a Disney aposta em experiências presenciais, como o Tênis Core Experience, que reunirá 1.200 convidados no Parque do Ibirapuera durante a final de Roland Garros. O formato, já testado em eventos como o Super Bowl Watch Party, deve ganhar novas modalidades e mercados.

Com reforço no elenco de apresentadores e ex-atletas, a ESPN amplia a cobertura e entrega às marcas dados de brand lift e métricas de engajamento direto. O resultado é um ecossistema sem precedentes no esporte nacional, em que o talento de João Fonseca se converte em audiência, patrocínio e expansão comercial.