NStyle estreia com 50 marcas no portfólio, curadoria própria e aposta em peças de design, coleções assinadas e moda urbana de maior valor agregado

A Netshoes lançou nesta segunda-feira (1º) a NStyle, nova frente de negócios voltada ao mercado de streetwear premium. O hub digital terá um ambiente próprio dentro do site e do aplicativo da marca, com curadoria de peças de design, coleções assinadas e marcas nacionais e internacionais ligadas à moda urbana, ao esporte e à música.

A plataforma estreia com 50 marcas no portfólio, entre elas adidas Originals, The North Face, Mizuno Sportstyle, Piet, Carnan, Bolovo, Umbro e Thunder. A proposta é ampliar a presença da Netshoes para além do esporte de performance e reforçar sua atuação no chamado sportstyle, segmento que une vestuário esportivo, casual e lifestyle.

“Já somos uma autoridade no universo do lifestyle esportivo e nossos resultados vêm mostrando isso a cada trimestre. Esse posicionamento consolidado permitiu identificar uma nova oportunidade no mercado brasileiro: o streetwear premium”, afirma Graciela Kumruian, CEO da Netshoes.

Segundo a executiva, a NStyle nasce como um desdobramento estratégico da força da companhia no segmento esportivo, agora com foco em nicho, estética editorial e marcas globais e exclusivas. “Passamos a vestir nossos clientes de segunda-feira a domingo, para todas as ocasiões”, diz.

O novo canal foi desenhado para funcionar como um ponto de encontro de marcas com estética urbana e produtos de maior valor agregado. A navegação terá visual mais limpo, com fotos maiores, linguagem editorial e destaque para as marcas. O login e o carrinho serão integrados à operação tradicional da Netshoes, permitindo ao consumidor circular entre os dois ambientes.

Para Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes, a NStyle ocupa um território que combina moda, cultura urbana e música. “Na moda, nosso conceito abrange design, pertencimento e autenticidade. Tudo isso sob uma cultura urbana influenciada por diferentes movimentos das artes visuais e musicais, que lê o estilo das ruas e o traduz em uma perspectiva editorial”, afirma.

A entrada no streetwear premium também acompanha uma estratégia de diversificação da Netshoes dentro do ecossistema do Magalu. A companhia busca capturar um consumidor de maior renda, com tíquete médio mais elevado e demanda por produtos de nicho, coleções exclusivas e marcas menos expostas no varejo tradicional.

A operação será apoiada pela infraestrutura logística do grupo, incluindo armazenagem, distribuição e possibilidade de retirada em lojas físicas do Magazine Luiza. A estrutura também deve permitir que marcas menores ou de nicho ampliem sua presença digital sem precisar manter uma operação própria de e-commerce em grande escala.

“Atualmente, o consumidor de streetwear vai muito além dos sneakers. A composição do vestuário é algo essencial e consegue transmitir uma identidade completa”, afirma Pedro Rios, diretor comercial de marketplace da Netshoes. “A NStyle conta com uma curadoria própria de quem está antenado nas tendências da moda de rua e isso faz toda a diferença para os consumidores.”

O lançamento ocorre em um momento positivo para a Netshoes. No primeiro trimestre de 2026, a empresa registrou R$ 17 milhões de lucro líquido, resultado três vezes maior que o do mesmo período do ano anterior. A categoria de corrida, uma das principais apostas da companhia, avançou 32% no período.

A marca afirma concentrar 28% de market share nas vendas online do segmento de lifestyle esportivo. Além da atuação digital, a Netshoes tem reforçado sua presença por meio de ativações ligadas ao esporte, como a Netshoes Run, o patrocínio da Maratona do Rio e ações na loja da Galeria Magalu, na Avenida Paulista.

Com a NStyle, a empresa tenta transformar sua base no e-commerce esportivo em uma nova avenida de crescimento. A aposta é clara: se o tênis já levou o consumidor até a Netshoes, agora a companhia quer vender o look inteiro.