Marca representa a nova fase da indústria financeira no Brasil — mais moderna, plural e próxima — e reforça o papel do setor como agente ativo na vida das pessoas e no desenvolvimento do país
A Confederação Nacional das Instituições Financeiras (CNF) anunciou seu reposicionamento de marca, passando a se chamar Fin. O projeto de rebranding foi liderado por Nizan Guanaes, à frente da consultoria de estratégias de comunicação N.ideias, em parceria com o GAD, consultoria em branding, liderada por Luciano Deos. Com o mote “Todo sonho precisa de uma indústria”, o rebranding inaugura um capítulo mais próximo, moderno e conectado da entidade com o cotidiano da sociedade brasileira — refletindo um setor financeiro que se transforma com agilidade, diversidade e inovação.
A mudança ocorre quando a confederação celebra 40 anos de atuação institucional, representando 15 das principais associações do sistema financeiro nacional, como a Federação Brasileira dos Bancos (Febraban), Associação Brasileira das Entidades do Mercado Financeiro e de Capitais (Anbima), B3 e Zetta, associação que representa empresas de tecnologia que oferecem serviços financeiros digitais, entre outras.
“Essa marca acompanha toda revolução que tem no mercado financeiro, com novos entrantes, agentes cada vez mais modernos e propostas de valor desafiadoras. A CNF, agora Fin, abriga toda essa diversidade: é moderna, inclusiva, democrática, e o nome precisava traduzir esse momento e ser compatível com o mundo do Pix, do Google, do TikTok. A Fin é um nome não tradicional para um sistema cada vez menos tradicional, avançado, moderno, mas sólido”, afirma Nizan Guanaes, responsável pela estratégia de lançamento e de mídia da nova marca.
Segundo Deos, o nome Fin nasce com a ideia de uma marca próxima e informal, quase como um apelido para o setor. “Queríamos um nome que fosse sinônimo desta nova indústria financeira — que representasse um movimento, uma atitude, quase um verbo. Que falasse de viabilizar, de fazer acontecer. Que aproximasse a indústria financeira das pessoas, ressignificasse sua presença no cotidiano, e ao mesmo tempo carregasse a solidez e o protagonismo do setor”, explica o fundador e CEO do GAD. A consultoria assina o reposicionamento, naming, identidade visual e roll-out da marca.
O projeto é resultado de um processo de escuta e alinhamento estratégico iniciado em 2022, após a chegada de Rodrigo Maia à presidência da confederação. A nova marca busca traduzir o momento de evolução institucional da entidade, marcada por maior atuação junto ao poder público, presença e diálogo com a sociedade. A Fin assume agora o posicionamento de uma entidade viabilizadora: que dá voz à indústria financeira, articula com o setor público, representa a pluralidade de seus associados e reforça o papel do setor como agente de transformação econômica.
“O novo posicionamento da Fin reflete um setor moderno, que participa das decisões, do dia a dia das pessoas. Mais do que uma nova marca, é uma nova forma de comunicar a relevância do setor financeiro como um ecossistema plural, inovador e comprometido com o desenvolvimento do país”, destaca Rodrigo Maia, presidente da Fin.
