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Como a Digi emprega IA e machine learning para sofisticar o trade marketing

Em entrevista a MONEY REPORT, a diretora de Estratégias de Negócios da Agência Digi, Marina Morato, contou como a inteligência artificial e o big data se tornaram ferramentas para mapear as variáveis de trade marketing de seus clientes, criando bancos de dados atualizados capazes de orientar esforços e detectar mudanças de comportamento de consumo. Esse conhecimento matemático exige a presença de novos profissionais, como o publicitário Pedro Teixeira, que estudou big data, e o cientista de dados Renato Bartsch, que reúne e interpreta as informações recolhidas por meio de algoritmos personalizados. O trio multidisciplinar explicou como atua junto aos clientes.

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