Setor projeta faturamento de R$ 1,5 bilhão em junho com foco em bem-estar, kits presenteáveis e fortalecimento do e-commerce
O Dia dos Namorados deve movimentar o setor de moda íntima em 2025, com estimativas que apontam crescimento de 10% na receita e 4% no volume de peças vendidas em relação ao mesmo período do ano passado. Segundo projeções do IEMI – Inteligência de Mercado, as vendas devem alcançar R$ 1,5 bilhão em junho, totalizando cerca de 62,3 milhões de peças comercializadas.
A data é tradicionalmente uma das mais relevantes para o varejo de moda e, em 2025, ganha ainda mais força com a valorização do bem-estar, conforto e autocuidado entre os consumidores. Essa mudança de comportamento tem influenciado a busca por produtos com maior qualidade, design diferenciado e estilo, especialmente nas categorias de uso pessoal, como a moda íntima.
De acordo com dados consolidados do IEMI, o consumo aparente de roupas íntimas e de dormir no Brasil cresceu 10,6% em volume e 9,1% em valor ao longo de 2024, reforçando o potencial do segmento dentro do mercado de moda.
Entre os destaques para este ano estão os kits presenteáveis, que vêm ganhando preferência dos consumidores, e o avanço das vendas por meio dos canais digitais, consolidando o e-commerce como estratégia essencial para datas comemorativas.
A Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), que representa as principais redes varejistas nacionais de moda, destaca também a importância de práticas sustentáveis e responsáveis na cadeia de fornecimento.
“O Dia dos Namorados é mais uma oportunidade para que os consumidores valorizem marcas comprometidas com a sustentabilidade e uma origem responsável de produto”, afirma Edmundo Lima, diretor executivo da ABVTEX.
A entidade também reforça a necessidade de maior equilíbrio regulatório e tributário entre o varejo nacional e as plataformas internacionais de comércio eletrônico, como forma de estimular o desenvolvimento do setor, gerar empregos e impulsionar a economia brasileira.
Além de impulsionar o faturamento no curto prazo, o desempenho do Dia dos Namorados é visto como um termômetro para as próximas datas importantes do varejo. “Estamos atentos ao comportamento do consumidor neste momento, pois ele pode sinalizar tendências para outras datas relevantes, como o Dia dos Pais, a Black Friday e o Natal”, complementa Lima.
