Plataforma da OpenAI figura na 60ª posição no ranking Kantar BrandZ 2025, liderado pela Apple pelo quarto ano seguido; valor total das marcas cresce 29% e atinge US$ 10,7 trilhões
O ChatGPT, plataforma de inteligência artificial generativa desenvolvida pela OpenAI, estreou no ranking Kantar BrandZ Global 2025 das marcas mais valiosas do mundo ocupando a 60ª posição, com valor de US$ 43,5 bilhões. É a primeira vez que a marca aparece no tradicional levantamento, que está completando 20 anos de existência.
Segundo a Kantar, as 100 marcas mais valiosas somaram juntas US$ 10,7 trilhões em 2025, crescimento de 29% em relação ao ano anterior. Desde 2006, o valor agregado das marcas do ranking aumentou em US$ 9,3 trilhões, impulsionado principalmente por empresas que desafiaram os padrões de seus setores.
A Apple permanece no topo do ranking pelo quarto ano consecutivo, com uma marca avaliada em US$ 1,29 trilhão — mais de 12% do valor total do Top 100 e a única acima da marca do trilhão. Em seguida aparecem Google (US$ 944 bilhões), Microsoft (US$ 884 bilhões), Amazon (US$ 866 bilhões) e NVIDIA (US$ 509 bilhões), esta última com a maior alta percentual do ano: 152%.
Top 10 Kantar BrandZ 2025
- 1. Apple – US$ 1,29 trilhão (+28%)
- 2. Google – US$ 944,1 bilhões (+25%)
- 3. Microsoft – US$ 884,8 bilhões (+24%)
- 4. Amazon – US$ 866,1 bilhões (+50%)
- 5. NVIDIA – US$ 509,4 bilhões (+152%)
- 6. Facebook – US$ 300,6 bilhões (+80%)
- 7. Instagram – US$ 228,9 bilhões (+101%)
- 8. McDonald’s – US$ 221 bilhões (estável)
- 9. Oracle – US$ 215,3 bilhões (+48%)
- 10. Visa – US$ 213,3 bilhões (+13%)
Além do ChatGPT, outras novidades no ranking incluem a Stripe (85ª posição, US$ 26,1 bilhões) e a rede de restaurantes Chipotle (86ª posição, também com US$ 26,1 bilhões). Segundo a Kantar, marcas inovadoras e disruptivas têm se mostrado mais resilientes e valiosas a longo prazo.
Milton Souza, CEO da divisão Insights da Kantar Brasil, afirma que o avanço do ChatGPT reflete o poder de transformação das tecnologias emergentes. “Com a concorrência crescente no setor de IA generativa, a OpenAI precisará continuar investindo em sua marca para manter a relevância e o pioneirismo”, destaca.
Marcas dos EUA dominam o ranking
O relatório também revela que o domínio das marcas norte-americanas se intensificou. Em 2025, elas representam 82% do valor total do ranking, contra 63% em 2006. Marcas europeias perderam espaço, caindo de 26% para 7% do total, enquanto as chinesas agora respondem por 6%.
Fora dos Estados Unidos, o destaque vai para o Mercado Livre, única marca latino-americana da lista, que aparece na 50ª posição com valor de US$ 49,8 bilhões. Spotify (76º), Airtel (66º), Zara (65º) e o banco canadense RBC (59º) também figuram entre os representantes regionais mais relevantes.
Setores em destaque
Entre os setores, o varejo foi um dos que mais cresceram, com avanço de 48% no pós-pandemia. Já áreas tradicionais, como alimentos e bebidas (-1%) e cuidados pessoais (-5%), enfrentaram retração. No setor de bebidas alcoólicas, marcas brasileiras como Brahma (9º) e Skol (12º) ainda se destacam apesar da queda de 11% na categoria.
O relatório completo da edição 2025 está disponível no site oficial da consultoria.
