Expectativa sobre economia e segurança no país é menor, segundo levantamento “Expectativas e Esperanças” do Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM)
Pesquisa realizada pelo Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM) da ESPM apontou que os brasileiros estão mais otimistas em relação à vida pessoal e à carreira do que em relação à economia e segurança do país. O estudo “Expectativas e Esperanças”, divulgado em julho de 2025, analisou o grau de esperança dos consumidores para diferentes aspectos da vida em 2025, diante dos impactos sociais, políticos, econômicos e ambientais atuais.
Segundo o levantamento, 60% dos entrevistados mostraram esperança em sua vida pessoal, seguida pela esperança geral (52%) e esperança na carreira (51%). Por outro lado, a economia (31%) e a segurança (32%) foram as áreas com menor otimismo.
Quando divididos em três perfis,esperançosos, medianos e desesperançosos, a maioria dos brasileiros mostrou maior preocupação com o futuro da sociedade, com 30% se declarando desesperançosos nessa área. Em relação à esperança pessoal, 34% se consideraram esperançosos, 48% medianos e 18% desesperançosos.
Apesar do otimismo em alguns aspectos, a percepção de sucesso pessoal é baixa entre todos os grupos: apenas 54% dos esperançosos concordam que estão bem-sucedidos, percentual que cai para 30% entre os medianos e 3% entre os desesperançosos.
Para Evandro Luiz Lopes, diretor acadêmico de pesquisa da ESPM, o estudo oferece insights valiosos para marcas entenderem as expectativas dos brasileiros. “Carreira, emprego e realização individual são as áreas que concentram maior esperança, enquanto economia e segurança geram mais desconfiança. Isso mostra uma ambivalência entre o desejo de progresso e o sentimento de instabilidade”, afirma.
No campo do consumo, mais de 40% dos entrevistados pretendem investir em moradia, enquanto 34% planejam gastos com meios de transporte para 2025, reforçando a busca por estabilidade material em tempos de incerteza.
Lopes destaca ainda que, apesar do otimismo individual, a visão sobre o coletivo é menos positiva. “A autorrealização, ligada a metas pessoais, pode melhorar a percepção sobre o futuro. Produtos e serviços que ofereçam estabilidade, autonomia e segurança tendem a se destacar”, conclui.
Metodologia
Com nível de confiança de 95%, a pesquisa ouviu 400 pessoas em todas as regiões do Brasil entre março e abril de 2025, por meio de painel online. O estudo utilizou critérios de representatividade conforme a ABEP e combinou análises qualitativas e quantitativas para mapear as expectativas dos consumidores brasileiros.
