A Tacada da Semana de Money Report destaca o lançamento da marca Flavy, a versão europeia de Carmed e que marca a primeira empreitada internacional da Cimed. À frente do movimento está Karla Felmanas, vice-presidente da companhia e head de Carmed e Flavy, responsável por liderar a expansão de uma das marcas de maior crescimento do portfólio da farmacêutica brasileira.

A estreia acontecerá em outubro, em Portugal, por meio de uma parceria exclusiva com a rede Wells, que reúne mais de 300 lojas de saúde, beleza e bem-estar. O lançamento começa com um lote inicial de 150 mil unidades e cinco versões do hidratante labial, incluindo sabores que se tornaram sucesso entre o público brasileiro.

A operação representa mais do que a entrada em um novo mercado. Ela inaugura a estratégia de internacionalização da Cimed, que pretende transformar uma marca criada e consolidada no Brasil em uma plataforma global de negócios. Para isso, a companhia optou por criar a marca Flavy para atuação internacional, mantendo os produtos, a identidade visual e a proposta que fizeram de Carmed um fenômeno de consumo.

A escolha de Portugal combina fatores estratégicos e culturais. Além da proximidade do idioma, a empresa identificou forte demanda de brasileiros residentes no país e de consumidores portugueses que já conheciam o produto por meio das redes sociais e da influência da cultura brasileira. A expectativa é alcançar faturamento de cerca de 1 milhão de euros no primeiro ano de operação.

O movimento ocorre após uma trajetória de crescimento acelerado. Lançado em 2015, o Carmed se transformou em um dos maiores sucessos da Cimed ao unir inovação, lançamentos frequentes e colaborações com marcas como Fini e Coca-Cola. Hoje, a linha vende aproximadamente 2 milhões de unidades por mês e responde por cerca de 15% da receita da companhia.

A ambição da Cimed é que os mercados internacionais representem metade do faturamento da marca nos próximos dois anos. Depois da validação do modelo português, a empresa já enxerga na América Latina seu caminho natural de expansão, com países como México, Chile, Colômbia e Argentina entre os mercados observados para os próximos passos.

Para Karla Felmanas, a Flavy é apenas o começo. E, para a Cimed, a internacionalização de um produto que nasceu como um simples hidratante labial e se transformou em objeto de desejo de uma geração inteira pode ser o primeiro capítulo de uma estratégia muito maior de crescimento global.

“Um novo marco na nossa história começa hoje! A primeira marca internacional da Cimed chegou, TCHURMA: Flavy veio aí! Muito feliz e orgulhosa de viver esse novo capítulo e de começar essa jornada com vocês. É só o começo. Vamos pra cima”, publicou a executiva nas redes sociais.