Criadora de League of Legends une games, K-pop e cultura pop em loja temporária na Liberdade, com atrações gratuitas e itens colecionáveis para fãs
A Riot Games, desenvolvedora de jogos como League of Legends e Valorant, está ampliando sua presença para além do universo dos games. A companhia realizará, no dia 2 de novembro, uma experiência imersiva no bairro da Liberdade, em São Paulo, reunindo música, entretenimento e ações de marketing inspiradas em suas bandas virtuais K/DA, True Damage e HEARTSTEEL.
Desenvolvida em parceria com a agência DRUID Creative Gaming, a iniciativa transformará a Loja Meruru em um espaço temático dedicado às comunidades gamer e de K-pop. A programação inclui encontros com cosplayers, exposição de artistas, atividades interativas e distribuição de brindes exclusivos.
A ação integra a estratégia da Riot Games de expandir o alcance de suas propriedades intelectuais para outros segmentos do entretenimento. Formadas por personagens de League of Legends, as bandas virtuais já ultrapassaram as fronteiras dos jogos e conquistaram público próprio no mercado musical. Recentemente, a empresa lançou novas músicas dos três projetos, ampliando as oportunidades de interação com os fãs.
“A Pop-Up Store é um pilar fundamental da nossa estratégia em torno do momento musical que a Riot Games está trazendo, com mais experiências presenciais para o jogador, fortalecendo a conexão emocional com a nossa comunidade”, afirma Samanta Penhalbel, gerente de Publicação da Riot Games Brasil.
A loja temporária terá dois ambientes. No térreo, aberto ao público, os visitantes poderão conhecer trabalhos das ilustradoras Colour Alex e Ryumen Concept, fotografar com cosplayers e receber brindes temáticos. Já o segundo andar terá estações interativas, photocards colecionáveis, pulseiras da amizade e espaços para produção de conteúdo.
Serão disponibilizados 600 ingressos gratuitos para as experiências do andar superior, com capacidade de 150 participantes por hora. A distribuição ocorre pela plataforma Sympla.
A iniciativa faz parte de um calendário mais amplo de ativações da Riot Games no Brasil, que também inclui festas temáticas de K/DA em cinco capitais entre outubro e novembro.
Com o projeto, a companhia explora uma tendência do mercado de entretenimento: transformar personagens e universos digitais em experiências físicas capazes de aproximar marcas e consumidores, criando novas oportunidades de relacionamento para além das telas.
A pop-up funcionará das 13h às 17h, na Loja Meruru, localizada na Rua Galvão Bueno, 524, na Liberdade. A entrada será gratuita, com reserva antecipada necessária apenas para as atividades exclusivas do segundo andar.
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