A Diageo anunciou o lançamento do Selo Drink Seguro, uma nova solução antifraude que permite aos consumidores verificar a procedência e a integridade de garrafas da companhia em poucos segundos usando apenas a câmera do smartphone. A tecnologia já está disponível em marcas do portfólio da empresa, como Johnnie Walker, Old Parr, White Horse, Black & White, Tanqueray, Smirnoff, Cîroc, Don Julio, Baileys e outras.
A proposta é tornar a validação dos produtos um processo simples e acessível. Sem a necessidade de baixar aplicativos, o consumidor aponta a câmera para o selo presente na garrafa e é direcionado para a plataforma Diageo.ID, onde a autenticidade do produto é analisada e confirmada em segundos.
“O Selo Drink Seguro nasce como um novo passo na agenda de proteção ao consumidor e fortalecimento do mercado formal — e com uma ambição muito clara: contribuir para que episódios como o do metanol nunca mais voltem a acontecer. Trata-se de uma iniciativa pioneira e voluntária da Diageo, que incorpora a verificação de procedência à jornada de consumo por meio de uma sofisticada solução antifraude”, afirma Paula Lindenberg, presidente da Diageo no Brasil.
Desenvolvida em parceria com a Securetrace, a solução utiliza inteligência artificial para analisar uma espécie de “impressão digital” exclusiva presente em cada selo. Segundo a empresa, a tecnologia possui certificação internacional ISO 12931 e índice de eficácia anticópia de 99,99%, com mais de 27 trilhões de combinações possíveis para autenticação.
Após a leitura, o sistema informa ao consumidor se o selo foi validado com sucesso. Caso a autenticidade não seja confirmada após novas tentativas de leitura, a orientação é não consumir o produto e registrar as informações da garrafa em um formulário que poderá subsidiar análises da companhia e, quando necessário, ser compartilhado com autoridades competentes.
Para apoiar a divulgação da novidade, a Diageo também lança uma campanha nacional criada pela AlmapBBDO com o mote “Escaneie, valide e celebre”. A comunicação estará presente na televisão, no ambiente digital, em mídia externa e em pontos de venda, com o objetivo de incentivar a verificação como parte da jornada de compra e consumo de bebidas premium.
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