Após reduzir a dívida em 51%, marca acelera expansão de portfólio, lojas e canais digitais e prevê dobrar de tamanho em quatro anos
Após 15 meses dedicados a ajustes financeiros e operacionais, a Loungerie entra em uma nova fase de crescimento. A marca de moda íntima apresenta um rebranding e amplia sua estratégia de atuação para alcançar um mercado endereçável estimado em R$ 21 bilhões, ante R$ 14 bilhões anteriormente. A meta é dobrar de tamanho nos próximos quatro anos.
A nova fase chega acompanhada de uma melhora relevante nos indicadores financeiros. Nesse período, a companhia reduziu sua dívida em 51%, aumentou em 46% o giro de produtos e encurtou em cerca de 20% o ciclo de recebimento das clientes. A reorganização também incluiu uma revisão dos estoques e a negociação de prazos maiores com fornecedores.
“Passamos os últimos 15 meses dentro de casa, olhando para a operação, para as finanças e para a estrutura do negócio. Agora estamos iniciando um novo ciclo e vamos começar a mostrar o que fizemos”, afirma Juliano Ohta, CEO da Loungerie. “Com esse reposicionamento, nossa meta é dobrar de tamanho em quatro anos.”
O rebranding foi desenvolvido ao longo de mais de nove meses, em parceria com a FutureBrand, e contou com entrevistas com mais de mil clientes e consumidoras. A nova identidade será implementada gradualmente nas lojas e nos canais digitais.
A mudança de posicionamento acompanha uma ampliação do portfólio. Embora a lingerie continue no centro do negócio, categorias como pijamas e loungewear ganham mais espaço na estratégia. Até o fim de 2026, a empresa prevê lançar mais de 45 coleções, número mais de 50% superior ao volume trabalhado anteriormente.
O digital também recebe atenção nessa nova etapa. A Loungerie lançou um novo site, com recursos como compra rápida por tamanho e possibilidade de adquirir conjuntos completos em uma única operação.
Com 121 lojas, sendo 47 próprias e 74 franquias, a companhia ainda pretende inaugurar três unidades neste ano. A expansão deverá priorizar o formato Box, com espaços entre 40 e 60 metros quadrados e investimento inicial estimado entre R$ 400 mil e R$ 500 mil.
Apesar dos planos de crescimento, Ohta afirma que a expansão será feita de forma seletiva. “Queremos acelerar, mas, se não encontrarmos ótimos franqueados e ótimos pontos, não vamos fazer. Não estou disposto a fazer expansão a qualquer custo. A palavra de ordem aqui é crescimento rentável”, diz.
Gostou do conteúdo? Inscreva-se e receba a newsletter de MONEY REPORT
