Categoria amplia portfólio em 45% e recebe novas marcas internacionais
A Amazon Brasil ampliou em 45% seu portfólio de produtos de beleza no último ano e incorporou novas marcas ao marketplace. Entre as novidades estão L’Occitane en Provence, Color Wow, Mugler e Shiseido, com atuação em segmentos como cuidados com a pele, cabelos, perfumaria e maquiagem.
A expansão ocorre em um momento de maior demanda online pela categoria. Segundo levantamento da NIQ Nielsen citado pela companhia, cosméticos e perfumaria aparecem como a segunda categoria com maior intenção de compra pela internet no terceiro trimestre de 2026. Entre os consumidores pesquisados, 64,5% disseram pretender adquirir produtos do segmento.
Entre as novas marcas, a Color Wow, do Grupo L’Oréal, estreia no mercado brasileiro por meio da Amazon. Segundo a varejista, a plataforma é atualmente o único marketplace a comercializar os produtos da marca no país.
A L’Occitane en Provence também passou a operar diretamente dentro da Amazon, enquanto a Mugler amplia a oferta de perfumaria da plataforma. Já a entrada da Shiseido aumenta a presença da companhia no segmento de beleza asiática.
“Beleza é uma das categorias que mais cresce na Amazon Brasil”, afirma Mônica Faria, diretora de Saúde e Beleza da empresa. Segundo ela, novas marcas ainda devem ser incorporadas ao portfólio ao longo de 2026.
A companhia não divulgou dados sobre o crescimento das vendas da categoria nem informou quantas novas marcas devem chegar ao marketplace neste ano.
A ampliação do catálogo antecede a Semana da Beleza Amazon, prevista para ocorrer entre 8 e 15 de setembro, com ofertas em produtos de beleza e bem-estar.
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