Marca reúne Bia Zaneratto, Malena e Jahde Borg em ação que incorpora referências das redes sociais para dialogar com o público jovem
A Invisalign lançou nesta segunda-feira (27) uma campanha voltada à Geração Z que incorpora referências populares das redes sociais para aproximar a marca do público jovem. Batizada de “Primeiro você clica. Depois você melhora”, a ação foi desenvolvida pela Publicis Brasil e será veiculada em plataformas como TikTok, Instagram, Facebook e Google.
A campanha reúne a atacante da Seleção Brasileira Bia Zaneratto, a gamer Malena e a influenciadora de beleza Jahde Borg. Em vídeos curtos, as três mostram momentos do início de suas trajetórias e contrastam essas experiências com as conquistas atuais, reforçando a ideia de que os resultados vistos nas redes são fruto de um processo de evolução.
O conceito faz referência a expressões e tendências populares no ambiente digital, como o viral “primeiro você começa, depois você melhora”, adaptando essa linguagem à comunicação da marca.
“A Geração Z não quer pausar a vida para fazer um tratamento. Eles querem soluções que acompanhem seu ritmo. O tratamento Invisalign®, prescrito por um ortodontista credenciado, foi criado para isso: alinhadores praticamente invisíveis, que podem ser retirados para refeições, jogos, sessões de gaming ou para uma selfie no primeiro encontro, e recolocados no dia a dia, mantendo a rotina do público jovem. Essa campanha é nossa forma de dialogar na mesma linguagem e estar nas plataformas onde essa geração já fala sobre evolução”, afirma Felipe Barreiro, vice-presidente e gerente-geral da Align Technology para a América Latina.
Além dos jovens, a campanha também traz mensagens voltadas a pais e responsáveis, destacando conforto, previsibilidade e o acompanhamento profissional durante o tratamento. A estratégia de influência conta com as agências Farol, Origem e Agência de Atletas, enquanto a produção ficou a cargo da Miss Sunshine.
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