Lançamento da Amazon Basics amplia estratégia da companhia no país com produtos exclusivos, preços competitivos e reforço da operação logística às vésperas do Prime Day
A Amazon anunciou nesta quarta-feira (24) a chegada da Amazon Basics ao Brasil, marcando a estreia de sua marca própria global no mercado nacional. A iniciativa amplia o portfólio da companhia com centenas de produtos exclusivos em categorias como organização para casa, escritório, acessórios para computador, ferramentas e itens para pets. O lançamento ocorre na semana do Prime Day 2026 e faz parte da estratégia da empresa de fortalecer sua presença no varejo brasileiro.
A aposta acompanha o avanço do mercado de marcas próprias no país. Segundo levantamento da NielsenIQ (NIQ) para a Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização, 69% dos consumidores brasileiros consideram esses produtos uma opção de excelente custo-benefício. Em 2025, a penetração de marcas próprias chegou a 34% dos lares brasileiros, com crescimento anual de 9,2%, embora sua participação no faturamento do varejo ainda permaneça entre 8% e 15%, abaixo dos mais de 40% registrados em países europeus.
Para a Amazon, esse cenário representa uma oportunidade de ampliar a oferta de produtos com marca própria apoiada por sua estrutura logística no Brasil. Os itens da Amazon Basics estarão armazenados no país, permitindo entregas no mesmo dia ou no dia seguinte para clientes Prime em regiões atendidas. A empresa também disponibilizou uma loja dedicada dentro de sua plataforma para facilitar a navegação pelo catálogo.
“Na Amazon, estamos constantemente ouvindo o que nossos consumidores desejam — e Amazon Basics é reflexo direto dessa escuta. Trazer essa marca ao Brasil significa oferecer uma experiência de compra completa, de ponta a ponta: validamos a qualidade, curamos a seleção e garantimos a velocidade da entrega”, afirmou a presidente da Amazon Brasil, Juliana Sztrajtman (na imagem).
A chegada da marca própria ocorre após um ciclo de expansão da operação da companhia no país. Em 2025, a Amazon investiu R$ 19 bilhões no Brasil, valor cinco vezes superior à média anual desde sua entrada no mercado brasileiro. Atualmente, a empresa conta com uma rede de mais de 300 centros logísticos distribuídos pelos 26 estados e o Distrito Federal, infraestrutura que sustenta a estratégia de ampliar o sortimento e acelerar as entregas aos consumidores.
