Brasileiro será o primeiro CEO de fora da companhia a liderar a cervejaria holandesa e terá o desafio de impulsionar o crescimento em um cenário de desaceleração do consumo

A Heineken anunciou nesta terça-feira (23) a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira como novo presidente-executivo (CEO) global e presidente do conselho de administração da companhia. A escolha marca um momento histórico para a cervejaria holandesa: pela primeira vez, o grupo será liderado por um executivo recrutado fora de seus quadros, em meio à busca por uma retomada do crescimento das vendas e ao aumento da pressão competitiva no mercado global de bebidas.

Atualmente à frente da JDE Peet’s, uma das maiores empresas globais de café, Oliveira assumirá o novo cargo em 1º de outubro para um mandato de quatro anos, sucedendo Dolf van den Brink. Sua chegada ocorre após a renúncia do antigo CEO e faz parte da estratégia da companhia para acelerar a execução do plano EverGreen 2030, voltado à expansão dos negócios e ao fortalecimento da rentabilidade.

Economista formado pela PUC-SP, com MBA pela Universidade de Chicago, Oliveira construiu carreira em empresas globais de bens de consumo e mercado financeiro. Antes de comandar a JDE Peet’s, atuou por cerca de uma década na Kraft Heinz, onde liderou operações internacionais, e também passou pelo Goldman Sachs. Apesar de não ter experiência direta na indústria cervejeira, o executivo é reconhecido pelo histórico de crescimento, transformação operacional e disciplina na gestão.

A expectativa do mercado é que a nova liderança ajude a reverter a desaceleração das vendas da Heineken em um ambiente de consumo mais fraco e mudanças nos hábitos dos consumidores.