Grife lança coleção para treinos e reforça aposta do luxo no mercado de bem-estar

O mercado de luxo encontrou um novo território de expansão: o bem-estar. Seguindo um movimento que já atraiu marcas como Burberry e Dior, a Balenciaga anunciou sua entrada no segmento fitness com o lançamento da coleção Body & Being, apresentada como parte da temporada Outono 2026.

A iniciativa marca a estreia da grife espanhola no universo do activewear e reflete uma tendência mais ampla da indústria da moda, que busca se aproximar de consumidores cada vez mais interessados em saúde, desempenho físico e qualidade de vida.

A coleção reúne peças voltadas para atividades como corrida, pilates, yoga e treino funcional. O portfólio inclui bodies, tops, leggings, bermudas, casacos estruturados, meias e calçados, desenvolvidos sob uma nova identidade visual batizada de Balenciaga Bodies, inspirada na ideia de movimento contínuo.

Além da estética, a marca aposta em materiais de alta performance. Os tecidos prometem absorção de umidade, ação antibacteriana, secagem rápida, repelência à água e proteção contra raios UV, combinando características técnicas com o posicionamento de luxo da maison.

Moda, treino e experiência

A estratégia da Balenciaga vai além das roupas. A empresa firmou parceria com a rede internacional de academias de luxo Barry’s, que possui unidades em países como Estados Unidos, França, Itália, Emirados Árabes Unidos, Austrália, Reino Unido e Singapura. A colaboração prevê a realização de aulas especiais e experiências exclusivas para clientes da marca.

Durante a Semana de Moda Masculina de Paris, entre os dias 26 e 28 de junho, a grife também abrirá uma loja temporária na Place des Vosges. No espaço, os visitantes poderão conhecer a nova coleção e experimentar um cardápio criado especialmente para a ocasião.

Entre os itens oferecidos estão barrinhas de proteína em edição limitada e smoothies com ingredientes como colágeno marinho, matcha de manga e ashwagandha, reforçando a proposta de integrar moda, alimentação e bem-estar em uma única experiência.

Tendência entre as grifes

A movimentação da Balenciaga ocorre em meio à crescente aproximação entre o mercado de luxo e o segmento fitness. Em maio, Burberry e Dior apresentaram suas primeiras coleções voltadas para atividades físicas.

Enquanto a Burberry apostou em peças pensadas para transitar entre academia e rotina urbana, a Dior desenvolveu uma linha inspirada em exercícios leves, atenção plena e práticas de relaxamento.