País será o primeiro mercado a receber o Nestlé Vital, com produção nacional e planos de exportação para América Latina, Europa e Ásia
A Nestlé escolheu o Brasil como primeiro mercado para o lançamento do Nestlé Vital, novo suplemento nutricional voltado a pessoas com mais de 40 anos. O produto será fabricado na unidade da empresa em Araçatuba, no interior de São Paulo, e deverá ser exportado futuramente para mercados da América Latina, Europa e Ásia.
O lançamento faz parte da estratégia global da companhia de concentrar investimentos em áreas consideradas prioritárias, como café, produtos para pets, nutrição e snacks.
Segundo Marcelo Citrângulo (imagem), vice-presidente de Nutrição da Nestlé no Brasil, o desenvolvimento do produto recebeu investimento de 30 milhões de francos suíços. “O investimento no desenvolvimento do Vital foi de 30 milhões de francos suíços. A produção vai ser feita no Brasil, na fábrica de Araçatuba, onde tivemos investimentos e ampliação da capacidade produtiva. O teste de venda será realizado inicialmente por três a seis meses no país antes da expansão para outros mercados”, afirmou.
Atualmente, o Brasil é o terceiro maior mercado da Nestlé no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. A empresa avalia que fatores como o envelhecimento da população e mudanças nos hábitos de consumo após a pandemia têm impulsionado a demanda por produtos voltados à saúde e ao bem-estar.
Nos últimos anos, o mercado brasileiro de suplementos nutricionais para adultos tem apresentado crescimento expressivo. Segundo dados citados pela companhia, o segmento tem registrado expansão de dois dígitos. Em 2023, por exemplo, o avanço foi de 17%, movimentando cerca de R$ 1 bilhão.
A Nestlé estima alcançar 10% de participação nesse mercado em até três anos. “Queremos chegar a 10% de participação no mercado em três anos”, disse Citrângulo.
O desenvolvimento do suplemento foi baseado em pesquisas conduzidas pela consultoria Kantar, que ouviu cerca de 9 mil consumidores em países como Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Espanha, China e Tailândia.
Os resultados indicaram que 71% das pessoas de meia-idade estão insatisfeitas com a própria saúde física, enquanto 65% relatam insatisfação com a saúde mental.
O Nestlé Vital será vendido em duas versões — uma voltada ao consumo diurno e outra ao período noturno — e estará disponível em pó, com sabores morango, baunilha, chocolate e neutro. A fórmula combina micronutrientes, macronutrientes e proteínas e foi desenvolvida para apoiar energia, força muscular e imunidade.
O produto será comercializado em farmácias, supermercados e plataformas de comércio eletrônico. O preço sugerido é de R$ 89 para a embalagem de 360 gramas e de R$ 140 para a lata de 720 gramas.
