Considerado uma das lendas da publicidade brasileira, Alex Periscinoto, faleceu neste domingo (17), aos 95 anos, por complicações decorrentes da covid-19. Filho de imigrantes italianos e nascido no bairro da Mooca, em São Paulo, começou a trabalhar aos 12 anos em uma leiteria. Na adolescência, atuou na fábrica de biscoitos nas Indústrias Matarazzo. Sua carreira como publicitário foi marcada pela direção da comunicação de varejo do Mappin e foi sócio da Almap. Sua última atividade profissional foi na consultoria SPGA, especializada em concorrências no mercado anunciante. Ele deixa a esposa, Maria Lúcia, de 77 anos, dois filhos, quatro netos e um bisneto. Um fato notável: Periscinoto foi primeiro jurado brasileiro do Festival Internacional do Filme Publicitário, o Cannes Lions, em 1973.