Acima do Black, novo cartão para altíssima renda chega com prioridade em restaurantes Michelin, curadoria de arte e “anytime check-in e check-out” em hotéis-ícone

A Mastercard lançou no Brasil nesta segunda-feira (20) o World Legend Mastercard, nova categoria de bandeira voltada ao público de altíssima renda. O país é o primeiro da América Latina e o segundo mercado no mundo a receber o produto, que fica acima do Black. Sete emissores já confirmaram adesão: Banco do Brasil, Itaú, BTG, C6, PicPay, Sicoob e Sisprime.

“O World Legend eleva o padrão de relacionamento da Mastercard com o consumidor de altíssima renda e oferece aos emissores uma plataforma única de fidelização e diferenciação”, diz Marcelo Tangioni (imagem), presidente da Mastercard Brasil. “Trazer o lançamento tão cedo é um reconhecimento do peso e da maturidade do nosso mercado.”

Segundo Rodrigo Carneiro, diretor de Cartões do Itaú Unibanco, o lançamento do World Legend Mastercard reflete o compromisso do banco em oferecer um portfólio que vá além dos serviços financeiros tradicionais. “Este é um público que valoriza as relações e busca experiências que combinem com seu estilo de vida”, afirma o executivo. Para ele, a chegada do novo cartão reforça a estratégia do Itaú de “construir uma relação que preza qualidade, sofisticação e a excelência que nossos clientes merecem”, consolidando o foco da instituição em benefícios personalizados e experiências exclusivas.

O que muda na altíssima renda

A proposta do World Legend é deslocar o centro de gravidade do “cartão-produto” para o “cartão-experiência” — com curadoria recorrente e benefícios de uso real no dia a dia do cliente e da família:

• Viagens
  • Anytime check-in e check-out em propriedades parceiras no Brasil e na América Latina (ex.: Palácio Tangará, Copacabana Palace, Hotel das Cataratas, Hotel Unique, Unique Garden, Botanique, B Hotel, Clara Arte/Inhotim, Pousada Maravilha, VIK Retreats).
  • Concierge 24h, MasterAssist (seguro-viagem internacional com cobertura até US$ 1 milhão) e MasterRental (proteção para locação de veículos, incluindo responsabilidade civil a terceiros).
  • Acesso a salas e experiências globais via The Mastercard Collection, com fast track em aeroportos selecionados e benefícios em clubes como Soho House (via Soho Friends).
    
    
• Gastronomia
  • Michelin Program by Mastercard: reservas prioritárias, valet e experiências em casas estreladas (como D.O.M., Maní, Jun Sakamoto, Kinoshita, entre outras).
  • Taste of Priceless – GRU T3: primeiro espaço gastronômico e de bem-estar da Mastercard no mundo, com menu assinado por Alex Atala — acesso exclusivo a portadores World Legend.
    
    
• Arte e entretenimento
  • Curadoria de arte por Nara Roesler: art advisory para compra e venda, encontros com artistas e visitas guiadas.
  • Acesso preferencial às principais feiras nacionais e internacionais (Art Basel, Frieze, SP-Arte, ArtRio, Tefaf NY, etc.).

“Esse público valoriza exclusividade, sofisticação e tempo de qualidade. A experiência bem desenhada e inesquecível é o coração da proposta”, afirma Leonardo Linares, VP sênior de Soluções para Clientes.

Emissores, pontuação e emissão limitada

A Mastercard definiu uma base comum de benefícios, mas cada emissor terá liberdade para customizar pontuação e vantagens adicionais, preservando a diferenciação competitiva.

“Se todos oferecerem o mesmo pacote, os cartões ficam iguais. Esperamos pontuações mais agressivas e camadas próprias de benefícios”, diz Tangioni.

Para sustentar o posicionamento, haverá controle de emissão por parceiro, com quantidades máximas não divulgadas.

“É um produto de posicionamento estratégico, não de volume. Exclusividade importa, pois queremos o cartão nas mãos certas”, completa Tangioni.

Anuidade e requisitos financeiros mínimos ficam a critério dos emissores. O design seguirá diretrizes de marca, com materiais de metal ou cerâmica e liberdade para a estética final de cada banco.

Emissores, pontuação e emissão limitada

A Mastercard definiu uma base comum de benefícios, mas cada emissor terá liberdade para customizar políticas de pontuação e vantagens adicionais. “Se todos oferecerem o mesmo pacote, os cartões ficam iguais. Esperamos pontuações mais agressivas e camadas próprias de benefícios”, diz Tangioni. Para preservar posicionamento, haverá controle de emissão por parceiro, com quantidades máximas não divulgadas. Anuidade e requisitos mínimos ficam a cargo dos emissores. O design seguirá diretrizes de marca, com materiais premium (metal ou cerâmica) e liberdade estética dentro do guia.

Lendas, ativações e o “luxo silencioso”

A comunicação adota o princípio do luxo silencioso: sofisticação sem estridência, com ênfase em PR, ativações e experiências contínuas, em vez de campanhas massivas.

“Marketing tradicional não funciona aqui. Vamos construir posicionamento por meio de vivências reais, com o público certo e curadoria constante”, explica Taciana Lopes, VP sênior de Marketing e Comunicação.

O plano inclui eventos de alto teor experiencial — de jantar na casa de Alex Atala com parceiros a apresentações de Marisa Monte — e a presença das Lendas, personalidades que personificam os atributos do produto: Seu Jorge, Amyr Klink, Costanza Pascolato.

“As Lendas são a tradução viva do World Legend. A ideia é que vivam e compartilhem essas experiências, sempre com autenticidade”, diz Taciana.

Segurança, futuro sem senha e stablecoins

O World Legend incorpora a jornada Click to Pay, baseada em tokenização, autenticação biométrica e eliminação de senhas em checkouts digitais. “Chegamos a um modelo em que dá para reduzir atrito com mais segurança”, afirma Linares. Tangioni reforça: “Segurança não se discute. É padrão altíssimo em todos os produtos Mastercard, sobretudo nos de alta renda.”

Sobre cripto, a companhia sinaliza que suporta soluções de liquidação com stablecoins, quando aplicáveis. Nada impede o uso do World Legend nesses fluxos, em condições equivalentes às dos demais cartões da bandeira.

Camada 2026: World Legend Exclusive, by invitation

Em meados de 2026, a plataforma ganha o World Legend Exclusive, camada acima do Legend, by invitation pelos emissores, com o benefício Air Companion: na compra de uma passagem em classe executiva, o acompanhante voa sem custo em rotas selecionadas. “O Exclusive materializa a ideia de compartilhar momentos inesquecíveis”, diz Linares.

Por que importa

O Brasil combina alta adoção tecnológica, indústria de pagamentos madura e uma base de alta renda com grande concentração de gasto: terreno fértil para produtos premium de uso recorrente. Líder no segmento com o Black, a Mastercard avança para consolidar a “dinastia” no topo do mercado. “Substituir o Black como ícone exige responsabilidade gigante. Trouxemos algo à altura — e à frente — do que o cliente de altíssima renda espera”, conclui Tangioni.