A tradicional marca Pontofrio, criada no Rio de Janeiro em 1946, será rebatizada por seu controlador, a Via Varejo. O nome da rede, a partir de agora, será apenas Ponto. Apesar de perder a palavra “frio” do nome, o logotipo da tradicional marca continuará a apresentar um pinguim, agora repaginado através de emoticons, como se pode ver abaixo..
O trabalho de reposicionamento da cadeia de varejo vem após um trabalho semelhante feito pela holding na outra rede do grupo, a Casas Bahia, a maior revendedora de Iphones do país.
