Mudança na embalagem evitará violação de lei que protege denominação de origem
O pico da montanha Matterhorn será removido em breve da embalagem do chocolate Toblerone, quando parte da produção for transferida da Suíça para a Eslováquia. A empresa americana Mondelez, que fabrica o Toblerone, informou que a imagem da montanha de 4.478 metros de altura, na fronteira com a Itália — um dos cartões postais da Suíça. A embalagem ganhará por um pico “genérico”, provavelmente também em forma piramidal.
A mudança na embalagem será feita para não violar uma lei que visa proteger a marca “Suíça”, em vigor desde 2017. A legislação prevê que símbolos nacionais não podem ser usados para promover produtos à base de leite que não sejam fabricados exclusivamente na Suíça — e, no caso de outros gêneros alimentícios, pelo menos 80% da matéria-prima do produto deve ser proveniente do país.
Como parte da produção será transferida para a Eslováquia, a embalagem da barra de chocolate em forma de pirâmide, que reproduz a imagem do pico alpino, precisará passar por uma reformulação.
Em comunicado enviado à BBC, a Mondelez explicou que estava transferindo parte da produção para fora do país para “responder ao aumento da demanda mundial e expandir nossa marca Toblerone no futuro”.
A companhia informou que a nova embalagem incluiria uma “nova fonte e logotipo diferenciados, inspirados ainda mais nos arquivos Toblerone, e a inclusão da assinatura de nosso fundador, Tobler”.
O Toblerone, o chocolate em forma de montanha feito de leite suíço com nougat de amêndoas e mel, foi colocado à venda pela primeira vez em 1908 em Berna, capital da Suíça.
Mas só em 1970 que a silhueta recortada do Matterhorn apareceu em sua embalagem — antes disso, uma águia e um urso haviam estampado a embalagem do chocolate, de acordo com o site do Toblerone. A Mondelez afirmou que Berna é “uma parte importante da nossa história e vai continuar a ser no futuro”.