Jovens priorizam cuidados com o rosto, enquanto público 50+ foca em corpo e nutricosméticos, mostra levantamento da Rock Encantech
O mercado de dermocosméticos está cada vez mais segmentado por idade e comportamento de compra. É o que mostra um levantamento da Rock Encantech, que analisou mais de 800 mil transações realizadas por 600 mil consumidores entre janeiro e maio de 2025 no canal farma. O estudo revela tendências relevantes sobre o consumo de produtos de skincare entre diferentes faixas etárias, apontando uma clara mudança de prioridades ao longo da vida.
Entre os consumidores com até 19 anos, 56% do consumo está concentrado na categoria Dermo Rosto, com destaque para itens de limpeza e tratamento facial (29,45%). A influência das redes sociais e o impacto da exposição em videoconferências após a pandemia impulsionaram a popularização do skincare entre os mais jovens.
Já entre os consumidores de 20 a 49 anos, a categoria Dermo Rosto permanece como a principal, respondendo por mais de 60% do faturamento, mas com nuances: produtos Dermo Infantil aparecem com 5,38% entre os consumidores de 30 a 39 anos — reflexo da parentalidade ativa nessa faixa. Segundo Fernando Gibotti, VP de Varejo e Indústria da Rock Encantech, essa geração prioriza fórmulas com colágeno, ácido hialurônico e protetores solares, muitas vezes motivados por rotinas digitais e exposição a luzes artificiais.
A partir dos 50 anos, o consumo migra para categorias como Dermo Corpo (acima de 25%) e Dermo Nutricosméticos (entre 9% e 13%), embora Dermo Rosto ainda represente pelo menos 40% do faturamento. A queda natural na produção de colágeno e elastina leva a um aumento na busca por hidratação corporal, produtos antissinais e suplementos com ativos como colágeno hidrolisado e vitamina C.
“O consumidor está mais exigente e busca benefícios funcionais que vão além da estética. O desafio do varejo é alinhar comunicação, posicionamento e portfólio com esses interesses para construir confiança e aumentar o engajamento com a marca”, destaca Gibotti.
