Marcas apostam em produtos para pele madura, creator economy e expansão no varejo para atender consumidoras acima dos 35 anos

O mercado de skincare voltado para menopausa e pele madura vem ganhando espaço na indústria de beleza, impulsionado pelo envelhecimento da população, mudanças no comportamento de consumo e maior busca por produtos ligados a bem-estar e longevidade feminina.

Segundo dados da Grand View Research, o segmento global deve passar de US$ 1,34 bilhão em 2025 para US$ 2,92 bilhões até 2033.

Inserida nesse movimento, a Allright projeta ampliar sua presença física para mais de 1 mil pontos de venda até o fim de 2026. Atualmente, a empresa está presente em redes como Drogaria Iguatemi, Drogaria Discover e Drogaria Venâncio, além da operação em e-commerce.

A marca foi criada a partir da experiência pessoal da fundadora, Lívia Carvalho Remy, que identificou uma lacuna no mercado de produtos voltados às alterações na pele durante a pré-menopausa e menopausa.

“O mercado ainda tratava a menopausa muito mais pelo viés médico do que pelo bem-estar e autocuidado. Existia espaço para produtos específicos para essa fase da mulher”, afirmou Lívia.

O principal produto da empresa é um mousse de banho desenvolvido para peles maduras e sensíveis, com ativos como ácido hialurônico, niacinamida e vitamina E. A proposta une limpeza, hidratação e experiência sensorial em um único produto.

Além do avanço no varejo físico, a companhia também aposta na creator economy para ampliar alcance e engajamento digital. O projeto “Allright Ritual Society” reúne creators e consumidores ligados ao universo de autocuidado e bem-estar, fortalecendo a presença orgânica da marca nas redes sociais.

A estratégia acompanha mudanças no consumo digital. Pesquisa da NP Digital em parceria com a Opinion Box apontou que 87% dos consumidores preferem comprar de marcas com forte presença digital, enquanto 70% afirmam já ter adquirido produtos influenciados por conteúdos vistos nas redes sociais.

O avanço do segmento também reflete uma mudança mais ampla na indústria de beleza, que passou a direcionar investimentos para nichos ligados ao envelhecimento saudável, diversidade etária e personalização de produtos. Nos últimos anos, marcas têm ampliado linhas voltadas ao público acima dos 35 anos, especialmente em categorias ligadas a hidratação, sensibilidade cutânea e reposição de barreira da pele.

Fundada no Brasil, a Allright atua com produtos veganos, cruelty free e livres de parabenos e alumínio, em linha com tendências de consumo associadas à sustentabilidade e ao bem-estar.