Unidade funcionará por 12 meses na Rua dos Pinheiros, em São Paulo

A Riachuelo abre nesta sexta-feira (12) uma pop-up store na Rua dos Pinheiros, em São Paulo. A unidade ficará aberta pelo período de um ano. O formato da loja deve nortear a remodelação das mais de 300 lojas da rede varejista a partir do primeiro trimestre de 2026.

A loja tem 240 m² de área e foi pensada para ser um espaço de experiência, com foco em ampliar a jornada do cliente por meio de ativações que aprofundam sua conexão com a marca. O projeto adota um conceito vivo, com modularidade e dinamismo: a cada 15 dias, a pop-up passa por atualizações de layout e coleções, guiadas por uma curadoria estratégica que mantém o ambiente sempre renovado.

“A pop-up de Pinheiros materializa o momento de transformação da Riachuelo, que é, acima de tudo, verdadeiro, conectando a loja às nossas histórias, à nossa essência e a tudo que nos torna únicos. Nela, resgatamos nossas raízes com uma proposta inédita, que marca o início de uma nova fase de expansão e reformas. Nossa loja é um convite para o consumidor entrar, querer ficar, e vivenciar a potência criativa e brasileira que queremos levar para cada uma das nossas lojas espalhadas pelo país”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.

O projeto valoriza referências brasileiras por meio de materiais e elementos que compõem a identidade da Riachuelo. As novas cores da marca, chamadas de Verde Riachuelo e Bege Duna, ganham destaque nos ambientes. A madeira, as texturas de cerâmica e os trançados utilizados também criam um espaço acolhedor, enquanto as plantas nativas e uma playlist de apenas artistas brasileiros completam a atmosfera.