Coleção estreia com 12 modelos femininos e processos que reduzem em até 82% o uso de água e 77% o consumo de produtos químicos
A Renner lançou sua primeira linha de jeans premium, desenvolvida em parceria com fornecedores nacionais e com foco em matéria-prima de maior qualidade, durabilidade e processos produtivos de menor impacto ambiental.
A estreia reúne 12 calças femininas em três bases de modelagem — reta comfort, reta e wide leg — com diferentes lavagens. A proposta é ampliar o portfólio gradualmente, com novas modelagens, acabamentos e, futuramente, peças masculinas.
A composição das peças combina 80% de algodão certificado pela Better Cotton Initiative (BCI) e 20% de algodão reciclado certificado pelo Global Recycled Standard (GRS).
Na lavanderia, a marca utiliza tecnologias como ozônio e laser, que podem reduzir em até 82% o uso de água e em até 77% o consumo de produtos químicos em comparação com processos convencionais.
“O jeans premium representa o aperfeiçoamento de uma peça que atravessa gerações e permanece no centro do guarda-roupa feminino”, afirma Juliana Frasca, diretora de Estilo da Renner.
Segundo a executiva, o projeto buscou combinar a experiência da indústria brasileira com tecidos exclusivos, melhor caimento e acabamentos mais duráveis.
O lançamento se insere em uma estratégia mais ampla da companhia para tornar a cadeia do denim mais eficiente. Em 2025, 67,9% das peças de jeans e sarja da Lojas Renner S.A. já eram classificadas como de baixo consumo de água, acima dos 52% registrados em 2024.
A nova linha já está disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca.
Gostou do conteúdo? Inscreva-se e receba a newsletter de MONEY REPORT
