Campanha nacional conecta o sabor mais vendido da rede ao vira-lata caramelo, símbolo afetivo da cultura brasileira

Poucos personagens são tão brasileiros quanto o vira-lata caramelo. Ele está nos memes, nas calçadas, nas conversas de internet e até em campanhas que tentam traduzir um certo tipo de afeto nacional: simples, cotidiano e reconhecível de imediato. Agora, o cachorro que virou ícone popular também entrou na estratégia da Go Coffee.

A rede lançou a campanha “Caramelo Sempre Acompanha”, que usa o vira-lata caramelo como ponto de partida para reforçar sua linha de produtos de caramelo, atualmente a mais vendida da marca. A iniciativa será levada às mais de 160 unidades da rede no país e busca aproximar o consumo de café de referências afetivas presentes na rotina dos brasileiros.

A escolha não é apenas simbólica. Segundo a Go Coffee, a linha de caramelo representa mais de 9% do faturamento da rede. A campanha, portanto, transforma um produto já consolidado no cardápio em uma narrativa de marca, associando sabor, companhia e brasilidade.

“O caramelo já ocupa um lugar especial na preferência dos nossos clientes. Hoje, essa é a linha mais vendida da Go Coffee e representa mais de 9% do faturamento da rede, o que demonstra a forte conexão do consumidor com esse sabor”, afirma André Henning, cofundador da Go Coffee.

A ação também marca a chegada do Cookie de Caramelo Salgado ao cardápio. O produto é feito com massa de cacau black, recheio de caramelo salgado e finalização com flor de sal. Antes do lançamento nacional, a novidade passou por testes na flagship da marca durante a Bienal de Arquitetura.

Para Henning, a boa aceitação do produto indicou espaço para ampliar a linha. “O sucesso do produto no curto período de comercialização na Bienal mostrou que havia espaço para ampliar a linha com uma novidade que combina indulgência, sabor e a identidade do caramelo, hoje o grande protagonista da nossa campanha”, diz.

Além do novo cookie, a campanha reúne produtos já conhecidos pelos consumidores, como Carmelotto, Ultra Carmelotto, Latte Ice Caramelo, Latte Ice Caramelo Salgado, Frappé Caramelo e Frappé Caramelo Salgado.

A aposta no vira-lata caramelo também conversa com outro movimento de consumo: a presença crescente dos pets em espaços de convivência. Parte das unidades da Go Coffee é pet-friendly, o que fortalece a conexão entre café, companhia e rotina.

“Quando pensamos no conceito da campanha, percebemos que existia uma conexão muito natural entre aquilo que oferecemos e aquilo que faz parte da cultura brasileira. O café acompanha as pessoas em diferentes momentos da vida e o caramelo representa esse afeto genuíno, simples e presente no cotidiano”, afirma o empresário.