Estudo BMI 2025 aponta Duolingo, Google e Nike no topo entre empresas globais que atuam no Brasil; levantamento ouviu mais de 18 mil consumidores

O Nubank, a Natura e o iFood são as marcas nacionais mais influentes do Brasil, segundo o “Brand Momentum Index (BMI)” 2025, estudo realizado pela Design Bridge and Partners, agência do grupo britânico WPP. Entre as estrangeiras, Duolingo, Google e Nike ocupam as primeiras posições.

A pesquisa mede a capacidade de moldar percepções, influenciar comportamentos e manter relevância cultural. Foram avaliadas 1.501 marcas em 142 categorias, a partir de quatro pilares: diferenciação, relevância, estima e familiaridade. No total, 18.278 consumidores participaram do levantamento, realizado entre janeiro e março de 2025.

Segundo Marcelo Bicudo, CEO da Design Bridge and Partners, influência hoje vai além do reconhecimento ou do tamanho de mercado. “Você precisa criar códigos próprios — narrativas, elementos visuais, sons ou símbolos — que conectem a marca a contextos culturais relevantes. É o que chamamos de ‘hackear a cultura’: estar nas conversas certas, dialogar com influenciadores e ocupar espaços culturais de forma coerente.”

Renor Junior, diretor de estratégia da agência, destaca que as líderes do ranking combinam inovação e confiança. “Elas introduzem novidades com ousadia, mas sem romper com a credibilidade já construída. Isso reduz barreiras para novas ideias e facilita mudanças de comportamento.”

Entre as nacionais, marcas como Havaianas e O Boticário aparecem logo após o top 3, explorando vínculos culturais e territoriais. No ranking global, empresas de tecnologia e plataformas digitais dominam quase metade das posições, evidenciando seu peso no cotidiano dos brasileiros.

Top 5 – Brasil:

1. Nubank
2. Natura
3. iFood
4. Havaianas
5. O Boticário
   
   

Top 5 – Global:

1. Duolingo
2. Google
3. Nike
4. Meta
5. YouTube
   
   

Para Bicudo, a lição central é clara: “Influência é um ativo vivo, que precisa ser constantemente alimentado. A marca que não acompanha a dinâmica cultural e tecnológica perde espaço rapidamente.”