Marca lança cápsulas com vitaminas B6 e B12 e mira público interessado em saúde e bem-estar

A Nespresso lançou neste mês duas novas cápsulas de café com adição de vitaminas, marcando sua entrada no segmento de bebidas funcionais. Os produtos Vivida (com vitamina B12) e Active (com vitamina B6) fazem parte da nova linha “Funcionais”, disponível nas lojas físicas, site e aplicativo da marca.

A movimentação da empresa acompanha o avanço do mercado de alimentos e bebidas com apelo funcional. Segundo dados da Grand View Research, o setor de alimentos funcionais deve movimentar US$ 586,1 bilhões até 2030. Já o de bebidas funcionais pode atingir US$ 339,6 bilhões no mesmo período, conforme a National Checking Company.

As vitaminas adicionadas têm funções conhecidas: a B12 está relacionada ao sistema imunológico e a B6 atua sobre disposição e metabolismo energético. A ideia é transformar o momento do café em uma experiência ainda mais completa, que contribua com a saúde e a qualidade de vida”, afirma a empresa.

A estratégia da empresa reflete uma tendência do setor de buscar diferenciais que aliem conveniência e benefícios à saúde. Apesar disso, especialistas apontam que o impacto de vitaminas adicionadas em bebidas deve ser avaliado dentro do contexto da alimentação toda, e não como substituto de hábitos saudáveis.