Campanha com Neymar, Ana Castela e Susana Vieira marca aposta agressiva da varejista em descontos, marketing e visibilidade durante novembro
O Mercado Livre anunciou um investimento de R$ 100 milhões em cupons de desconto para impulsionar as vendas durante a Black Friday de 2025. O valor representa um aumento de 150% em relação ao montante aplicado no ano anterior e faz parte de uma estratégia ampla que combina marketing, benefícios financeiros e ajustes nas políticas com lojistas.
A campanha, desenvolvida pela agência GUT, começa em 27 de outubro e segue até 1º de dezembro, incluindo a Cyber Monday. A empresa aposta em nomes de peso como Neymar Jr., Marcos Mion, Susana Vieira, Nicole Bahls e Ana Castela como embaixadores. As ações de comunicação envolvem TV aberta, redes sociais, mídia externa e plataformas digitais.
O investimento faz parte do plano de aportes de R$ 34 bilhões da companhia para 2025, que abrange logística, tecnologia e marketing. “Chegamos neste ano ainda mais preparados. Será uma campanha histórica, em um momento especial de consolidação da marca”, afirmou Tulio Landin, diretor sênior de marketplace do Mercado Livre.
A data de 11 de novembro, conhecida como “11.11”, também será integrada ao período promocional, consolidando-se como uma prévia da Black Friday. Segundo o estudo “Panorama de Consumo”, realizado pelo Mercado Livre e Mercado Pago com 42 mil participantes, 81% dos consumidores brasileiros planejam as compras com antecedência e 47% pretendem antecipar as de Natal. As categorias mais desejadas incluem eletrônicos, eletrodomésticos, produtos para casa e, pela primeira vez, moda e beleza.
A empresa também informou que continuará oferecendo frete grátis para pedidos acima de R$ 19 e parcelamento em até 21 vezes sem juros pelo Mercado Pago. Além disso, o banco digital do grupo anunciou benefícios de “cashback” imediato para assinantes do programa Meli+ e retorno integral do valor de novas maquininhas adquiridas por vendedores.
O Mercado Livre reúne mais de 100 milhões de compradores ativos na América Latina e reportou receita líquida de US$ 6,8 bilhões no segundo trimestre de 2025.
