Estudo mostra que buscas cresceram 80% e gastos do segmento mais que dobraram em um ano

A plataforma Mercado Livre tem encontrado no público gamer uma das principais alavancas de crescimento em sua plataforma. Um estudo conduzido pelo Mercado Ads, unidade de publicidade da companhia, aponta que a audiência gamer aumentou quase 80% entre abril de 2024 e abril de 2025. No mesmo período, o valor gasto por esse grupo mais que dobrou, com um ticket médio três vezes maior do que o de outros perfis de consumidores.

Intitulado “Público Gamer: Uma imersão na audiência”, o levantamento analisou dados de buscas e compras no marketplace, além de uma sondagem de opinião realizada pela Ipsos. Os itens mais procurados são monitores, consoles e notebooks gamers, mas a cesta de compras vai além: acessórios para celular, utensílios de cozinha, materiais escolares e até móveis aparecem como complementos recorrentes. Segundo o estudo, esse público realiza, em média, 829 buscas por minuto e adquire ao menos dois produtos relacionados a games por ano, com frequência de compra 30% superior à média da plataforma.

“O universo gamer soma milhões de usuários ativos, o que se reflete em um crescimento de 56% nas buscas por essa categoria”, afirmou Mario Meirelles, diretor sênior do Mercado Ads no Brasil.

O perfil traçado pela pesquisa mostra predominância masculina (74%), concentração na faixa dos 25 a 44 anos (60%) e maior presença na região Sudeste, com destaque para São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais (55%).

Publicidade e comportamento de compra

Outro destaque do estudo é a receptividade do público gamer à publicidade digital. Entre os entrevistados, 81% afirmaram ter comprado um produto gamer pela primeira vez após contato com anúncios, índice acima da média de 70% registrada em outras categorias. Além disso, 87% dos consumidores buscam no Mercado Livre produtos que já viram em lojas físicas, reforçando a integração entre os canais online e offline.

Expansão do portfólio

Em junho, o Mercado Livre anunciou a criação da vertical Produtos Digitais, com foco em conteúdos ligados ao entretenimento gamer. A nova área reúne gift cards, assinaturas e créditos para plataformas como Playstation, Xbox, Nintendo, Game Pass e Fortnite.

“Com o lançamento desta categoria, ampliamos nossa proposta de valor no entretenimento digital”, afirmou Gonzalo Greco, diretor de Marketplace do Mercado Livre.