Mudança inédita de visual da influenciadora virtual do Magazine Luiza aposta no impacto cultural e aproxima marcas do público no digital e no ponto de venda
Pela primeira vez em seus 23 anos, a Lu, influenciadora virtual do Magalu, mudou o visual e surgiu loira nas redes sociais. A transformação faz parte de uma parceria com a Koleston, marca da Wella Company, e marca a estreia da personagem com o tom 101 Louro Claríssimo Acinzentado, da linha Koleston Deluxe.
A influenciadora soma mais de 8,5 milhões de seguidores no Instagram e está no centro de uma campanha que conecta a experiência de mudança de visual — comum na rotina de milhões de consumidoras — ao universo digital e à inteligência artificial.
Segundo as marcas, a ação foi desenhada para unir a força do varejo físico à relevância da Lu no ambiente online, reforçando o posicionamento de inovação e proximidade com o público.
“Essa parceria vai além de uma ação, ela representa uma inovação sobre o futuro da comunicação no segmento de beleza. Ao unir a expertise de Koleston em transformação de cor com o alcance e a relevância da Lu, mostramos que a inovação está no nosso DNA”, afirmou Nathalie Honda, CMO da Wella Company.
Para o Magalu, o movimento também se conecta à estratégia comercial e de publicidade da empresa. “A mudança no visual da Lu está alinhada à estratégia do Magalu Ads, que prioriza parceria com marcas fortes e ações conectadas à realidade dos nossos consumidores”, disse Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads.
Já Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu, destacou que a transformação busca manter a personagem atualizada sem perder sua identidade. “Retirá-la da sua zona de conforto visual é um movimento audacioso que reafirma o Magalu como um hub de criatividade e inovação”, afirmou.
De acordo com a Koleston, a coloração utilizada é permanente e sem amônia, com fórmula que combina ácido hialurônico, AHA e tecnologia de purificação de metais, desenvolvida para melhorar o resultado da cor e reduzir danos aos fios.
