Estratégia inclui revisão de ingredientes e produtos funcionais para acompanhar as mudanças nos hábitos de consumo
A fabricante de sorvetes Los Los iniciou um processo de reformulação de seu portfólio para acompanhar as mudanças nos hábitos de consumo e ampliar sua presença no mercado. A estratégia envolve a revisão de ingredientes, o desenvolvimento de novas receitas e a expansão para categorias que combinam sabor e atributos associados ao bem-estar.
Fundada em 2014, a companhia produziu mais de 13 milhões de unidades no último ano e está presente em 6.500 pontos de venda, distribuídos por 11 estados brasileiros. Atualmente, conta com mais de 60 produtos, 30 distribuidores e 35 parceiros comerciais.
A reformulação prevê a redução ou eliminação de corantes artificiais, a utilização de ingredientes não geneticamente modificados e a ampliação do uso de frutas, derivados de cacau, leite e fibras, quando tecnicamente possível. O processo envolve diferentes áreas da empresa e deve ser concluído até o final de 2027.
“Nosso crescimento até aqui foi construído a partir do sabor, da inovação e da proximidade com o varejo. Agora, queremos levar esse mesmo DNA para mais categorias, ocasiões e necessidades de consumo”, afirma José Vicente Mazzarella, CEO e fundador do Grupo Los Los.
Parcerias ampliam presença no mercado
A diversificação também inclui novas colaborações comerciais. Em agosto, a Los Los lançou a Arcor Sorvetou, marca desenvolvida em parceria com a fabricante de alimentos Arcor, com produtos inspirados em marcas como Tortuguita, 7Belo e Bon o Bon.
No segmento de produtos funcionais, a empresa se uniu à Urso, marca da Cimed, para desenvolver um picolé proteico. Também lançou a Medininha, primeira linha infantil inspirada no surfista Gabriel Medina, embaixador da companhia.
Outra novidade prevista é um picolé de frozen yogurt desenvolvido com a Yogoberry, sem lactose e fonte de fibras.
Entre os produtos que já passaram ou estão passando por reformulação estão os sabores 7Belo, Cheesecake, Doce de Leite Aviação e Ovomaltine.
Segundo Mazzarella, o objetivo é melhorar a composição nutricional sem comprometer o sabor ou a competitividade dos produtos. A iniciativa faz parte da estratégia da Los Los de ampliar sua participação no setor e atender à crescente procura por alimentos com ingredientes associados a uma alimentação equilibrada.
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