Febre entre jovens e adultos, os livros com personagens fofos e cenários aconchegantes impulsionam o mercado de papelaria e dominam as redes sociais

A Staedtler, marca alemã de produtos de papelaria, registrou um aumento de 12% nas vendas de canetas coloridas no Brasil nos últimos oito meses. O motivo? O fenômeno editorial e digital “Bobbie Goods”, que tomou conta das redes sociais e virou destaque na Bienal do Livro 2025. Com ilustrações delicadas de personagens como ursinhos, gatos e cenários como cafeterias e quartos acolhedores, os livros de colorir conquistaram um público fiel que busca relaxamento longe das telas, e que agora também movimenta o varejo.

Criados pela artista norte-americana Abbie “Bobbie” Goveia, os livros combinam simplicidade e afeto, oferecendo cenas do cotidiano prontas para ganhar vida com lápis ou canetas. Publicados no Brasil pela HarperCollins, os títulos “Do dia para a noite”, “Dias frios”, “Dias quentes” e “Isso é aquilo” dominaram as vendas no estande da editora durante a Bienal no Rio de Janeiro, com preços acessíveis entre R$ 20 e R$ 40.

O sucesso não está apenas nas prateleiras físicas. Nas redes sociais, os livros geram conteúdo viral com hashtags como #BobbieGoods e vídeos de “pinturas que deram errado”, transformando o hobby em experiência compartilhada. Enquanto alguns exploram técnicas sofisticadas de pintura, outros fazem da brincadeira um momento de descontração, e marketing espontâneo.

A criadora Abbie Goveia descreve seu trabalho como uma forma de eternizar pequenos momentos felizes. “Ilustro cenas do meu dia a dia, e isso acabou tocando as pessoas”, contou à CNN Brasil. Sua personagem favorita, Momo, é inspirada na cadelinha de infância e está presente em diversas páginas, como a popular “Lanchinho da Meia-Noite”, do volume “Day To Night”.