A Kopenhagen projeta crescer mais de 15% no faturamento durante o Natal de 2026, uma das principais datas sazonais para o mercado de chocolates finos. Para atender à demanda, a empresa prepara sua maior operação natalina, com investimento recorde em marketing e lançamentos que representam 30% do portfólio da temporada.
O Natal, assim como a Páscoa, responde por cerca de um terço do faturamento anual da marca. Para este ano, a companhia prevê crescimento de dois dígitos no volume de vendas e nas vendas mesmas lojas (SSS, na sigla em inglês). A expectativa também é ampliar o fluxo de consumidores nas unidades físicas e registrar avanço no comércio eletrônico em relação a 2025.
Entre as novidades do portfólio estão panetones com duplo recheio e kits presenteáveis inspirados em linhas tradicionais, como Língua de Gato e Lajotinha. A estratégia contempla produtos de diferentes faixas de preço, das lembranças de menor valor a presentes premium.
“Estamos diante do maior Natal da história da Kopenhagen em termos de investimento e ambição de crescimento. Nosso objetivo é reforçar a marca como o principal destino de presentes da temporada, ampliando participação de mercado e fortalecendo nossa conexão com o consumidor”, afirma Patricia Nacamuta, diretora de Estratégia e Marca da Kopenhagen. O investimento em mídia para a campanha de 2026 será 60% superior ao do ano passado.
A campanha será dividida em duas etapas, com início na Black Friday para antecipar as compras de fim de ano e, posteriormente, ampliar o destaque dos produtos natalinos, incluindo panetones e o Calendário do Advento. A empresa também estreia o selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida), iniciativa voltada à valorização da procedência dos ingredientes e de critérios socioambientais. Fundada em 1928, a companhia reúne mais de 300 itens em seu portfólio, entre chocolates, produtos de cafeteria e coleções comemorativas.
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